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左手一摊一捏，右手一抽一拉——2023年春天，这个标志性动作的视频席卷社交媒体，它指向的“淄博烧烤”如同一根引信，轰然点亮中国旅游业今年第一个顶流。 无论是无心还是有意，在文旅营销中挖掘那个触动人心的点，放大传播，是城市可持续发展不可或缺的一环。看看海外城市那些“经典广告”如何引流，并在全球视野中...
2023-04-22
“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。（ ） 2、判断题：按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。（ ）选项：A:错B:对答案: 【对】 3、单选题：詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是...
2023-04-22
说到搜索，大家都知道，互联网发展这些年，搜索已经成为世界上热门的互联网应用，它既具有工具属性，同时也具有媒体属性。而每天几亿次的精准检索请求，更是让搜索引擎作为媒体的广告价值发挥到了极致。 搜索引擎精准的优良基因，使得搜索引擎自信能带来足够的转化率和购买交易，并且帮广告主在“找到品牌，建设品牌，维...
2023-04-22
“广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己。” “我们得找准看待自己的视角，而广告使之扭曲；我们想要理解世界的意义，而广告让我们感到我们正在通过理解广告来理解世界。” “我们每天都在根据所有物的意识形态重建自己——我们对自己的...
2023-04-22
原标题：2022年货节秒影短视频交付量同比增长350%，质量高、时效强、有特色！ 作为开年首战的年货节，自古以来都是电商平台的必争之地。近年来，伴随直播电商的崛起更是让“年味”争夺战弥漫到短视频平台，视频内容成为备受追捧的流量入口，也是十分有效的种草引流手段。 作为商业短视频智能创意生产...
2023-04-22
”成为可口可乐的第一句广告语，并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。 “Delicious and Refreshing”充分体现了可口可乐的产品特质：解渴、清凉、好味道。这也是使用频率最多的广告语之一，畅行百年，历久不衰。 1927 年也是可口可乐第一年进入中国，在上海设立了瓶...
2023-04-22
由IGG发行的末日生存题材SLG新游《黎明再现》（英文游戏名：Doomsday:Last Survivors）继去年在欧美多地亮相后，今年3月已同时登陆中国台湾、日本、韩国等亚太市场。据SensorTower数据显示，《黎明再现》3月预估月流水已超过3000万人民币。 在海外，末日生存题材早已不是...
2023-04-22
正在通过生成性探索新的收入来源，并且已经开始向广告商展示其ChatGPT版必应搜索的广告形式。 新的必应鼓励用户通过对话提供更多的输入，并可以通过人工智能聊天机器人简明扼要地回答问题和完成任务。与传统的搜索引擎相比，用户还可以得到一个带有注释引用的回应，表明信息的来源。广告商可以将文本广告、多媒体...
2023-04-22
到今天为止，中国的营销在向世界接轨，科特勒，舒尔茨，一大批的营销专家为中国的营销理论给予了丰富和补充，也促进了其市场经验的快速提升。 不难看出的是，在今天的市场上，一方面，零售终端在日益形成垄断寡头， 1999年以前，中国各大城市的零售终端还不是占明显优势，主要以士多，夫妻店，小卖场，批发市场为主...
2023-04-22
随着混媒化与去中心化现象的日益显现，用户在内容场景下的消费行为，逐渐发生了迁移和分裂。在存量时代下，用户洞察需要更加细化，这对品牌商家的常态化投放提出挑战。基于此，品牌想要实现流量的量化和转化，就要从运营、机制、内容、场景这四个维度进行整合营销。具体通过对传播渠道、营销机制、素材内容和运营节奏的有机整合，来...
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