在末世你能活几天？这款末世游戏在海外找到了自己的投放套路

　　由IGG发行的末日生存题材SLG新游《黎明再现》（英文游戏名：Doomsday:Last Survivors）继去年在欧美多地亮相后，今年3月已同时登陆中国台湾、日本、韩国等亚太市场。据SensorTower数据显示，《黎明再现》3月预估月流水已超过3000万人民币。

　　在海外，末日生存题材早已不是新鲜话题。在这一赛道上的热门爆款也有许多。从广告的角度看，《黎明再现》是如何在海外众多末世游戏中脱颖而出的？我们为此对这款手游进行了近30日信息流投放的相关分析，从视频内容、近期海外投放渠道等多方面来观察《黎明再现》的广告投放特色。

　　如果身在末世，你会主要考虑哪些问题？首先肯定是存活，在丧尸的袭击下不但要保全自己更要杀出一条生路来。其次，一定是思考自己在末世能活多少天。

　　在《黎明再现》的视频内容中，存活与存活多少天成为了宣传的重点。围绕它们，游戏制作了许多相关具有故事性的视频。比如这段时长34秒的视频内容，以存活第几天作为创作主题，用记录的形式告诉玩家存活的这些天里，游戏角色为了生存都做了哪些事。该视频目前主要投放的国家与地区是葡萄牙、印尼，广告标题语言以土耳其语、葡萄牙语、印度尼西亚语、西班牙语和英语为主。

　　除去以第一人称角度进行的视频内容输出，游戏还将侦察营与生存第几天这样的主题结合，产出展现末世每个地方不同boss的广告内容。在这段时长36秒的视频中，侦察营每隔一段时间，就会在不同的地方发现不同的boss，比如生存的第15天，侦察营在Monte Rainforest发现了比人高的怪物。该视频投放的国家与地区是摩尔多瓦和新加坡，广告标题语言是英语。

　　故事性之外，游戏还着重突出游戏的割草快感。御姐扛枪对丧尸进行疯狂扫射，这样的点子绝对能戳中不少玩家的痛点。《黎明再现》的广告推广中不但有御姐扛枪，还有萝莉手拿电锯对抗丧尸的内容。在时长29秒的视频里，看着角色在游戏中对丧尸进行割草，会让观看视频的玩家产生也想要加入的念头。截止目前，这段视频主要投放的国家与地区是波兰和捷克，广告标题语言是法语、德语、印尼尼西亚语、西班牙语和英语。

　　近14日创意类型趋势：安卓端的创意、素材组数投放均高于iOS端在iOS/安卓端近14日（2023.03.31-2023.04.13期间）的创意类型趋势里，游戏在安卓端的创意组数、素材组数的投放均高于iOS端。从数据投放时间观察，安卓端创意与素材组数投放最高的时间点主要集中在3月31日到4月1日，以及4月4日到4月7日 这两大时间段。而iOS端对于创意组数的投放，3月31日到4月1日，4月6日到4月7日这两大时间段投放较高，至于素材组数的投放没有出现相对非常突出的时间段。

　　在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，双端视频投放占比均为最高，其中安卓端视频占比98.07%；iOS端视频占比79.85%。单图大图投放方面，安卓端占比1.53%，iOS端为20.01%。

　　文案TOP10：“没有生存者吗？”“不要放弃”等广告语带动游戏的末日气氛

　　热门投放文案词频：游戏名的不同语言书写、生存者与避难所是投放最高词汇在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是《黎明再现》的多国语言书写，比如“Doomsday: Last Survivors”、“둠스데이: 라스트 서바이버”，除此之外，“避難所”、“生存者”等具有末日风格的词汇也是投放较高的词汇。

　　《黎明再现》的全球渠道投放趋势中，无论安卓端还是iOS端都对Unity、Vungle、Admob、Messenger的投放较高。安卓端方面，Unity的投放最高，指数为1312，iOS端，Adomb平台的投放指数为522，居最高。

　　在投放的国家与地区中：安卓端，韩国指数最高，其次是新加坡和澳大利亚、美国，英语是使用最高的应用语言，占比14.89%。iOS端，日本投放指数最高，其次是韩国和美国。应用语言里英语占比11.09%。

　　总体而言，《黎明再现》的广告投放主要集中在亚太地区，其中今年刚登陆的日本、韩国等是重点宣传区域。而美国、澳大利亚等是主要推广国家。作为IGG在海外SLG赛道布局的重要一环，《黎明再现》已为该公司带来了不错的运营成绩。

　　游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。