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一半的受访者表示中国品牌的广告吸引力与“其他”品牌并无差别，对于另外一半感知到差异的受访者而言，认为中国品牌的广告不太具有吸引力的受访者比例是认为更具吸引力比例的3倍。广告创意吸引力不够直接导致了中国品牌整体认知率不高。而之所以造成这种情况，根本的原因在于缺乏对全球主张的本土化调整。 解决方案很简...
2023-05-20
根据QQ邮箱没有任何广告信息干扰的特点，让戴尔品牌贺年卡更容易获得关注和转发。 在QQ邮箱的贺卡中植入品牌信息和优惠代码，用户凭代码到戴尔官方直销网站购买产品可获得优惠。 以送礼贺卡为载体，使活动在喜庆的节日气息中更容易被用户接受和传播。 向目标受众推荐典型用户形象，加强品牌与...
2023-05-20
麦当劳在比利时发布了一组户外广告，画面捕捉到了坐在汽车里的孩子们望向窗外的眼神，而在车窗玻璃上，反射出来的是麦当劳的标志。 这组户外广告的创作灵感来自疫情期间隔离在家的孩子们，他们不能和朋友一起玩耍，游泳池、游乐园、动物园、电影院和餐厅均关闭。 为了突出 24 小时营业，麦当劳将地面上的...
2023-05-20
不得不说，80/90后的我们，对上面这些广告，真的太熟悉了。这些藏在记忆里的广告，全部都出自——奥美中国，一家进入中国已30年的广告公司。 自1991年从几个狭小的办公空间开始，到2021年，奥美中国正式进入了而立之年。这30年间，奥美中国创造了一个又一个口口传颂的经典广告，不仅成为中国广告业的风...
2023-05-20
8起违法广告典型案例曝光！新华都“万圣节鬼混”广告上榜 医疗美容擅自利用患者形象作证明 当事人分别通过微信公众号及户外广告设施发布医疗美容广告，广告内容未按卫健部门核准的内容发布，还存在擅自利用患者形象作证明及使用裸露女性图片等，违反了《医疗广告管理办法》《中华人民共和国广告法》有关规定。 ...
2023-05-20
北京时间10月24日，据国外媒体报道，美国加利福尼亚州一名美国在线（AOL）电子邮件用户日前将美国在线告上法庭，指控美国在线在收费电子邮件服务中添加广告内容，侵犯了自己的权利。 用户弗兰克·赛奇尼（Frank Cecchini）在提交给洛杉矶联邦法院的诉讼中称，因为他已向美国在线的电子邮件服务每月...
2023-05-20
因扫描和截收用户的电子邮件，并利用这些个人信息发布针对性广告盈利而遭到起诉，原告要求给每位隐私受到侵犯的用户赔偿5000美元。 起诉书援引雅虎新发布的电子邮件服务政策称，雅虎扫描其电子邮件服务上的内容，并用于发布针对性的广告，增加雅虎的营收。这项政策称，“雅虎的自动系统会扫描和分析你账户接收和发送的所有进出通讯内...
2023-05-20
《通知》从普法宣传、调查研究、加强执法等方面明确了多项重点任务。此次专项治理行动将抓住“小切口”，重点加大对“软文”广告、直播营销中的广告行为、明星广告代言活动、弹出广告等广告内容的监管执法力度。同时，紧扣医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训等重点民生领域，加大对相关互联网广告乱象清理整治力度。通...
2023-05-19
在中国，互联网已经成为一个无可争议的新媒体。据麦肯锡研究估计，到2015年，中国的在线亿。而另一项数据则显示，网民平均每周上网的时间是18.3小时，而人均每周收看电视的时间为12.4小时。但对于从事互联网广告行业的人来说，互联网用户都是什么人；有多少是品牌的目标受众；用何种方式与他们沟通；应该如何衡量目标受...
2023-05-19
中新网3月24日电 据国家市场监管总局官方微信24日消息，为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》将于2023年5月1日起施行。 《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求...
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