LVMH老爹的3万亿继承之战开启我猜赢家是…

　　个人财富超2100亿美元，今年74岁，他也是世界首富，最富有的女人则是今年70岁的Françoise Bettencourt Meyers，个人财富超800亿美元。她是欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔的外孙女。

　　发现没有，都是法国人，且都已经超过了70岁，这意味着家族的继承问题必须要考虑了！

　　伯纳德生于法国北部一个建筑世家，家族业务为工业建筑。伯纳德进入家族企业后，把工业建筑业务卖给了罗斯柴尔德家族，迅速转换赛道，主营个人公寓和精品度假村，这时候是1981年。

　　伯纳德去美国开展业务三年，业绩平平，法式度假风格在美国水土不服，但这时他的命运在1984年发生了变化。回国后正好法国政府在为破产的Boussac波萨克纺织集团（该集团的创始人即是Christian Dior先生的第一位投资人）寻找私人买家，而奄奄一息的迪奥时装正是该集团旗下。

　　伯纳德对迪奥一直情有独钟，并且十分崇拜迪奥先生，因此伯纳德出资一千五百万，并抵押自己的家族企业以获取拉扎德投资银行的八千万美元，收购了比自己的家族企业规模要大得多的Boussac，交易完成后， 除了留下迪奥和Le Bon Marché（乐蓬马歇百货商店），他果断卖出了Boussac的其他所有产业，伯纳德收购迪奥时装仅用两年就为品牌实现了盈利，自此伯纳德认定未来的方向是奢侈品，他开始专注于迪奥，而Dior 美妆是他的下一个目标。

　　Dior 美妆当时属于 LVMH；由路易威登和酩悦轩尼诗家族于 1987 年创立。伯纳德希望将迪奥美妆收回其所有的迪奥体系遭到拒绝。为了取得迪奥美妆的所有权，伯纳德将收购目标转向其背后的LVMH…1988年，通过新颖的以及杀伐决断的资本运作方式，39岁的伯纳德已是LVMH的最大股东和实际控制人。

　　伯纳德带着LVMH，吞并了香槟王、克鲁格香槟、滴金酒庄，白马酒庄，纪梵希、芬迪、Kenzo，Celine ，Loewe，娇兰、宝格丽、丝芙兰等品牌，一步步构建出如今拥有75个品牌的奢侈品帝国，伯纳德力排众议找来了John Galliano，让迪奥大放异彩，为纪梵希请来了亚历山大·麦昆；又为路易威登请来马克杰克布。

　　伯纳德经营LVMH收购公司的方法十分成功，被称为“LV整合法则”：挖掘品牌历史——勾勒品牌特质——寻找合适的设计师表达品牌基因——理顺销售渠道——营造市场形象。

　　伯纳德卓越的经营智慧往往使处于困境中的奢侈品牌脱胎换骨。他强大的经营能力与资本运作能力使他收购的75个品牌一起构成了价值五千亿美元，史上最庞大的奢侈品帝国。

　　今年初伯纳德任命大女儿德尔菲娜担任迪奥的CEO，2月1日生效，大女儿拥有集团核心品牌的绝对控制权，消息一出，集团股价立马上涨2.4%，外界反应相当正面。大女儿被业内人士视为最有希望继承老爸衣钵的。

　　和老爹一样，大女儿也是从集团的第二核心品牌迪奥起步的。最初进入家族企业便在Dior的创意总监海盗爷John Galliano手下工作，很快晋升到执行副总裁。

　　2011年海盗爷深陷丑闻，德尔菲娜十分果断地直接放弃他，将丑闻对品牌的影响降至最低，并迅速指派拉夫西蒙斯接任海盗爷，此雷厉风行的举措获得广泛赞誉。手起刀落的行事风格，很有她父亲的风范。

　　在迪奥期间，德尔菲娜的主导下，Dior开发了新香水线。为迪奥真我香水敲定南非美钻赛隆做代言人，为miss Dior香水敲定娜塔莉波特曼做代言人。还有我们熟悉的王家卫导演的已停产的蓝毒香水广告。

　　因为在Dior任职12年的优秀表现，德尔菲娜又被提拔为集团第一品牌LV的执行副总裁。Delphine 一上任，就于2013年发起了 LVMH Prize青年设计师大奖赛，这项赛事很快成为全球新兴时装设计师看重的时尚大赛之最。大赛为集团发掘、储备了大量创意人才，包括Louis Vuitton已故创意总监Virgil Abloh、LOEWE创意总监Jonathan Anderson、Givenchy创意总监Matthew M. Williams等等。

　　这些被她提拔过的设计师，几乎各个都在日后大放异彩，眼光可谓独到又犀利。包括之前迪奥的拉夫西蒙斯，早年为Celine请来了最懂女人心的设计师菲比·费罗任创意总监，让Celine一跃而成备受追捧的一线品牌，Lisa是品牌代言人喔。

　　敏锐的观察力，对一家奢侈品集团来说，尤为重要。和父亲伯纳德一样，她有找到潜在爆红款的眼光，满桌子的手袋只需要扫一眼，就知道哪个会成为畅销款。2014年，LV160周年推出设计师联名款手袋和行李箱：Karl Lagerfeld、川久保玲、Christian Louboutin、建筑师Frank Gehry、摄影师Cindy Sherman 和工业设计师Marc Newson。联名款好评如潮，使品牌不断创造新的销售纪录。

　　大女儿遗传了老爹的商业敏感度和胆识，可以说是到哪里就带飞哪个品牌，与蕾哈娜合作的品牌Fenty Beauty也是她在背后操作。

　　大女儿十分了解如何与设计师合作以及该如何行销，在商业和管理领域的能力都得到了不俗的反馈。更引人瞩目是在LV任职十年，去年销售额突破200亿了，而迪奥作为世界上最赚钱的服装公司今年在长公主领导下，有望进入100亿俱乐部，成为继路易威登，香奈儿之后的全球第三家销售额破100亿的奢侈品牌也是指日可待。

　　去年世界杯梅西和C罗在LV广告片的世纪同框，正是大公子的创意，大公子时任整个集团的形象与公关总监。

　　梅西和C罗不但广告，到达卡塔尔都背着LV的双肩包，拿着LV的行李箱。内马尓背着LV的老花Keepall堪称最佳男模了吧！

　　大公子担任形象总监最亮眼的成绩便是与Annie Leibovitz合作的一系列路易威登核心价值广告，大公子的不少广告创意和选代言人都犹如神来之笔，下面是007扮演者肖恩康纳利。

　　他们在加州沙漠上拍摄了三位航天英雄一同仰望月球的时刻：Some journeys change mankind forever。三人分别是Buzz Aldrin ，就是当年阿波罗 11 号上第二个登月的人，赛车总动员的那个巴兹光年；Jim Lovell 是 1970 年引导阿波罗 13 号船员安全着陆的指挥官；而 Sally Ride 是 1983 年挑战者号上首位登月的美国女性航天员。

　　大公子主导的 Louis Vuitton 广告每张照片都是一个精彩的故事。与其说是照片，更像是绘画史上的古典主义作品那样timeless，经得起时间的推敲。

　　大公子虽然只比长公主小两岁，但进入家族企业较晚，他曾担任CEO的两个品牌Loro Piana和Berluci在业绩增长方面与提高品牌知名度方面比较一般，他个人形象极佳，妻子是超模水果娜，擅长穿搭，富有艺术气质，高情商社交能力强，正如老爹所说：我把自己看作是法国遗产和法国文化的大使。我们所创造的东西具有象征意义，它们和凡尔赛宫一样是文化和艺术。”——安东万·阿诺特真是十分适合为集团的艺术形象把家护航。

　　现年30岁的二公子亚历山大，2021年成为蒂凡尼执行副总裁（同时监管潮牌Off-White），2016年年仅25岁的他刚毕业，就谈妥了日默瓦的收购计划，担任日默瓦（Rimowa）的首席执行官。

　　收购达成后，亚历山大担任CEO的5年间，推出了一系列爆款产品，尤其是和Supreme、Off-White等品牌合作推出的产品，大受欢迎。

　　二公子跟娱乐圈走得很近，善于利用年轻明星的流量营销。在话题度超高的美剧《艾米丽在巴黎》中，二公子还真人出镜，身材与颜值在一众好莱坞明星中毫不逊色，赚足噱头和眼球。

　　随便说一句，《艾米丽在巴黎》虽然吐槽众多，但是极为成功极有影响力，不但出品了以剧集为灵感的真人秀《巴黎寻爱之旅》，出版了法语版小说，还吸引了一大批美国人到巴黎买房，巴黎房地产猛涨说不定也有艾米丽的贡献呢！二公子前瞻性的眼光真的厉害呀！

　　日默瓦在剧里的单品是虚构的，与剧里的日默瓦款式最相近的是下图的original trunk XL。

　　迪奥在《艾米丽在巴黎》里的存在感也很强，除了迪奥与Vespa的合作款联名，让艾米丽一战成名的香水广告即是以塞隆的迪奥真我香水广告为原版的。

　　一二季故事主线均是围绕着日默瓦旅行箱展开的，日默瓦旅行箱销量在电视剧播出后实现了火箭式飙升增长。

　　而第三季则是以LVMH集团为原版虚构了一个集团JVMA ，第四季则会出现这个集团的继承之战！

　　二公子亚历山大作为蒂凡尼副总也是相当高调，联合当代艺术家Daniel Arsham不断造势，在INS各种带货比如Nike x Tiffany联名款。Rose是蒂凡尼的代言人喔！

　　二公子非常善于交际，有花蝴蝶之称，与Jay Z，碧昂丝夫妇，菲董，均是相识多年的朋友，后来积极促成了集团收购Jay Z的黑桃A香槟品牌50%股权，聘请碧昂丝夫妇为蒂凡尼代言，菲董成为路易威登男装时尚创意总监，二公子甚至在美食届也结交甚广，与迪奥首家米其林餐厅主厨Jean Imbert是多年好友！

　　Dior和Belmond合作的戛纳奢华列车之旅，餐车定制菜单出自名厨Jean Imbert！

　　2021年在亚历山大的婚礼上，这几位均盛装出席，婚礼举办地是自己家的酒店，威尼斯贝尔蒙德。乔治科鲁尼大婚也是在此喔。

　　近年来，集团收购的步伐慢下来，据专业人士表示，集团将暂停品牌的扩张，但酒店业务除外。

　　前文说到，老爹伯纳德从自己老爸那里接手家族企业做的第一步是全盘进军度假村业务，应该是从那时，伯纳德就萌生了发展酒店业的想法。

　　目前旗下酒店品牌包括宝格丽酒店，贝尔蒙德酒店，白马庄园酒店以及正在筹备的路易威登酒店。

　　曾有人戏谑老爹伯纳德只会收购品牌，不会创造奢侈品牌。嗨，这不白马庄园酒店和路易威登酒店就是集团自创的品牌啊！

　　酒店部门扩张步伐不断，最新的白马庄园酒店消息是洛杉矶分店终于在2022年底取得洛杉矶议会的开工许可，预计在2026年开业。

　　伯纳德于近日购得达芬奇的米兰故居，一个名字为Casa Degli Atellani的传奇庄园，具体用途暂未披露。这座地标建于1490年左右，1498年由米兰公爵卢多维科·伊尔·莫罗捐赠给了达芬奇，大概率估计有改建为酒店的意向。毕竟，那是达芬奇住过的地方啊，真是狠狠的期待一下了！

　　伯纳德五个孩子均在集团身居要职，伯纳德每月会给孩子举行一次90分钟的午餐会，每个孩子向老爹汇报业绩，被戏称为挑选继承人的月考，自老爹伯纳德将退休年龄从75岁修改到80岁，各大媒体更是纷纷把美剧《继承之战》与之相比较。

　　伯纳德家族虽然有惊人的财富，但内部并没有很多勾心斗角，家庭成员良性竞争，团结一致，伯纳德坚持一个理念，就是家族团结，一致对外，绝不会像《继承之战》原型默多克家族那样一地鸡毛。

　　虽然但是，个人认为长公主可以说是一骑绝尘没有对手的。她与伴侣泽维尔·尼尔强强联合的婚姻（事实婚姻）真的太爽太互补了！

　　泽维尔身价90 亿欧元，有法国乔布斯之称，是法国三大通讯运营商之一，Free创始人，他在巴黎与洛杉矶各创建了一所非盈利编程学校，免费帮助愿意学信息技术的人。2017年，他又在巴黎创建了全球最大的创业孵化器 Station F，是年轻创意者的梦想之地。

　　泽维尔是LVMH集团数字化的推手，作为法国电信和互联网行业的巨头，他还是媒体大亨，拥有法国主流纸媒《世界报》等，被《名利场》称为海外最有影响力的法国人。

　　连马克龙入主爱丽舍宫也有他的功劳在里面。在他的介绍下，大公主经常把Louis Vuitton的衣服借给第一夫人布丽吉特穿，不断帮助塑造她的风格，为这对夫妇打造了亲民的的公关形象，博得大众好感。

　　三公子弗雷德里克是泰格豪雅的总裁，四公子让则在LV手表部门工作。三公子四公子年龄太小，等6年后老爹退休时也才30出头，很明显资历太浅。

　　二公子的能力虽然很强，妻子也是来自大家族，但毕竟与长公主差了15年的从业资历，如果不出意外的话，长公主是继承人无疑！

　　二公子的妻子来自非常低调的神秘家族，很难找到资料，但二公子妻子的哥哥娶了法国通讯业建筑业巨头Bouygues家族的千金，也是法国四大酒庄玛格酒庄的拥有者。

　　谁让我们每一个人都为Bernard Arnault2000多亿美元的家产贡献了三瓜两枣呢，在这6年里，我们一定会持续吃瓜持续关注的！

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