京东到家8周年庆携手黄天鹅打造整合营销 合作以来线倍

　　“当你需要鸡蛋炒菜的时候，突然发现家里没有鸡蛋了，也不想换鞋换衣出去买的时候，即时零售消费模式的强履约能力就特别必要了。”黄天鹅蛋品事业部线下业务部总经理马景罡提到， “线上下单、线下门店发货、商品小时达甚至分钟达”的即时消费模式，为消费者带来便捷购物体验，对品牌的增长也有更明显的作用。

　　作为国内可生食鸡蛋品类销量第一品牌，黄天鹅在2021年开始与京东到家达成合作，京东到家也成为黄天鹅首个合作的O2O平台。正在进行的京东到家8周年庆，黄天鹅也会在深圳聚焦城市突破，联合平台商家打造整合营销活动。

　　“通常来说，任何品牌都会有渠道的竞争压力，我们不断提升自身的商品和服务同时，也要积极迎接终端渠道的变革趋势。” 马景罡表示，京东到家在中国即时零售商超O2O平台市场份额占据第一，通过京东到家深度链接到线下实体商超便利店，优化线下门店供给，带动销售的稳固提升。“比如我们通过京东到家合作的华润Ole线下门店，目前线%。”

　　谈及与京东到家合作的创新亮点，马景罡感慨，除了流量提升、数字化赋能外，营创新是一大亮点。在线上，通过定制化营销IP、整合营销持续发力，并通过京东到家实现跨品类联合营销，充分挖掘黄天鹅的销售潜力。线下通过共享促销员进行门店推广，将线上优惠同步给到线下消费者，实现更大范围的营销互动，助力品牌的全渠道销售。

　　今年3月，黄天鹅便和京东到家一起，联合线下商家门店，在西安打造了单城重点项目，从结果来看，销售及用户的增长都十分喜人。在拓展西安市场时，黄天鹅的商品供给首先入驻了永辉和华润，通过京东到家的链接，开展平台、商家、品牌三方的营销共创。线上整合三方资源推广，线下通过共享促销员进行门店引流，实现全城最大程度的营销曝光。