从家居家电到保险宝宝树泛母婴人群精准营销案例分析

　　母婴赛道拥有刚需、高增长、精准客群、品类纷繁等特点，一向是机遇与挑战并存，尤其随着近年90、95后成为生育主力，新生代父母不仅个性化、科学化、精细化养育需求愈发强烈，其信息获取、消费心理也发生剧变，这些都对母婴品牌如何引领用户需求、如何精准营销布局提出更高的要求。

　　在母婴营销领域，宝宝树是一个不得不提的重要品牌。作为孕育健康细分行业月活用户数排名第一的母婴平台，宝宝树深耕母婴垂直赛道十余年，深受年轻家庭的信任和喜爱，其以领先的用户基数、深远的市场洞察、丰富的生态资源和智能的数据工具，成功打造众多精彩的母婴营销案例，对品牌营销和行业发展都具备高参考价值。

　　随着新生代逐步步入家庭生活，年轻男女对家居家装有着更精细化的诉求，家居消费也面临品质化升级。

　　宝宝树赋能顾家家居，从新生代用户需求出发，联合成立家居行业首个 「 孕婴家居研究院 」，为千万孕婴家庭向往的心居提供一站式的解决方案 ；同时通过「向往的心居」线下主题活动，让用户在日常生活中，感受到自然的呵护，传达顾家家居以高标准为大家实现“向往的心居”的理念。

　　随着健康观念升级，全民饮食习惯发生重大转变，且随着消费渠道升级与变革，催生出的“宅经济”，在家做饭日渐成为一种新“潮流”生活方式。

　　家乐是联合利华旗下调味品品牌，创立于1838年。宝宝树洞察到：妈妈们在家做饭时，有着强烈的“效率+健康+美味+多场景” 全方位需求，于是通过“找到目标人群口碑扩散助力转化”的圈层营销方式，助力家乐各种风味的酱料包渗透年轻家庭，成为众多妈妈们轻松做出美味大餐的秘密武器。

　　沁园，成立于1998年，隶属于联合利华，旗下拥有家用净水产品、家用饮水产品、商用净/饮水设备等系列产品。

　　宝宝树依托于对母婴人群15年的深度洞察，借电商IP 618和双11的契机，全面赋能沁园小水钻净水器从种草、品牌曝光到电商拔草，全链路助力品牌达成品效合一。

　　众安保险，是经银保监会批复的中国首家互联网保险公司秉承“做有温度的保险”愿景已为4亿+用户提供80亿份保障。

　　2022年，宝宝树赋能众安，发起“家庭BAO护计划”，为千万中国妈妈打造专业权威、全面便捷的体系化家庭安全健康保障方案。借助中秋节节点，打造众安家财险“众心守护团圆时刻”，守护千万家庭的安全和团圆，更有品牌直播强势加持，助力品牌传播和用户拉新。

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