品牌探索丨网络广告的野蛮生长

　　随着网络技术的兴起与发展，网络广告作为新的广告形式迅速崛起，已成为广告市场不可忽视的力量，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

　　2020年受新冠肺炎疫情影响，网络广告市场规模年均增速相对放缓。中国互联网络信息中心（CNNIC） 发布的第47次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年我国网络广告市场规模近5000亿元，达到4966亿元，年增长率为14. 4%。

　　网络广告客观上具有基于信息技术的连通性与系统性。在网络广告品牌目标的规划上，很多广告主依旧把“提升品牌知名度和美誉度”排在首位，而疫情、极端天气灾害等社会事件的发生，也使得“提升品牌社会责任感”这一目标从去年的最末位上升至第三。

　　同时，21世纪步入第三个十年，Z世代的崛起极大程度的影响着社会消费市场，消费观更为个性和多元，对于广告主而言，在流量红利触顶的环境下，把握住不断成长的Z世代人群就意味着拥有了未来更广阔的市场，能够形成品牌和消费者群体之间的正向循环。

　　我们每天都能接触到的各式各样的网络广告，从百度的搜索广告到新颖的试玩广告等等，这些广告形式的演变也反应了互联网生态的变化。技术的发展、新型平台的兴起、海外市场的开拓，为网络广告的发展带来了新的可能。

　　当然，目前网络广告的发展正朝着更加规范、系统和完善的方向前进。但究其根本，还是应当进一步提高网络广告对内容的把控。内容优质的网络广告体现了创新能力、发展的新可能、是广告变现的基础、打破同质化发展的关键，在全球化背景下还和我国网络广告的话语权和发展权息息相关。

　　在此基础上，各个品牌企业应完善国内数字经济服务的产业价值链、信息传播场与网络生态圈，以国内市场为支点，成为自主网络广告系统的建设者与主导者，并推动网络广告成为进入国内市场的联通桥梁，建立中国的“纳斯达克”市场。

　　营销作为核心的业务部门，在数字化升级的过程中，将进一步加强与品牌、产品等各部门的联动性。因此，加强各类品牌的互联网属性，打通不同媒介之间的壁垒，通过媒体矩阵实现消费场景全面覆盖和用户体系的深度交互成为未来品牌营销发展的主流。