金融机构采用网络广告机对银行品牌与业务宣传的优势

　　金融广告始创于改革开放的八十年代，进入九十年代后，就已从单纯挂横幅、贴标语的传统方式中解脱出来，推向“电台有声、报纸有名、荧屏有影”的现代广告宣传之路，进入新世纪，金融广告又开始向网络迈进，这种低投入高产出的广告效应使各家银行围绕着金融广告大做文章，你方唱罢我登场，真可谓百花齐放、百家争鸣。金融广告呈汹涌澎湃之势，主要原因有三个：

　　一是银行竞争加剧。随着金融体制改革的不断深化，国有商业银行商业化进程的加快和追求利润最大化，已成为商业银行经营的主旋律。为此商业银行在当前竞争激烈、群雄逐鹿的市场大潮中，想占有更多的市场份额，没有名牌不行，没有精品意识不行。

　　二是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新，信用卡、股票、债券、电子汇兑、基金等一个个鲜活的金融术语不时地跃入百姓的眼帘，要老百姓了解、认识甚至是喜欢这些金融工具就必须借助那些言简意赅、动人心弦、形式得当的金融广告。如某一家工行在推出密码储蓄的同时，利用各种媒体宣传“丢了存单不用慌、工行胜过保险箱”的广告，很快就家喻户晓，结果储蓄额猛增，这就是金融广告的效应。

　　三是企业意识的增强。商业化迫使银行走出昔日的阁楼，成为经营货币的特殊企业，是企业就必须改变“酒香不怕巷子深”的思想，树立自己的企业形象，创建自己的企业文化，寻求自己的企业精神，为此各商业不惜耗费巨资扩大宣传攻势，为提高信誉和服务质量，各种各样的便民措施层出不穷，诸如微笑服务、延时服务、汽车银行、夜市银行、网上银行等等，并且使出浑身解数，以提高社会知名度，以便在金融机构林立的激烈竞争的市场中占据一席之地，而金融广告则是把金融文化推给大众的最有效的手段。

　　优美、清爽、意义深远的金融广告能给人以美的享受，但是人们有时也为一些创意欠佳、甚至引起人们不悦的广告而感到惋惜。如有些广告枯燥无味、模糊难懂，给人以“犹抱琵琶半遮面”的感觉。有一则金融广告语是“某某银行，大家的银行”，“大家的银行”在金融业务上有什么优势和特点呢？不得而知，只有猜谜去了。还有的广告虚假失真、极不规范，常用“成立最早”、“全国最大”、“实力最强”等等混淆视听的语句，面对如此广告，老百姓只会疑问重重、敬而远之了。

　　面对如此多银行业信息化和竞争压力下，各家银行必须对银行品牌与业务宣传进行理念与传播终端的升级，众裕显示品牌联系播放系统，正是针对此而提出，与传统传播介质相比，网络广告机具有如下优势：

　　（1）实时性：基于网络技术平台，可实时进行信息发布与更新，保证业务宣传等的实时性；满足银行不断更新的业务需求。

　　（3）统一性：由于联播网由省行直接建设，品牌宣传、业务功能宣传等可统一视角，确保传播统一性。

　　（4）互动性：借助触摸屏互动多媒体终端，银行用户可针对性进行业务查询，摆脱原先传播介质的单向推送的限制。

　　（5）多元性：众裕网络信息发布系统和传播终端支持滚动字幕（文本）、图片、各类视频等格式的宣传文件，支持数字高清。

　　（6）主体功能性：目前的分众媒体、城市电视等在目前银行内安装的终端，从银行视角看，应是形象衰减，更多体现的是广告、电视等功能，众裕显示多媒体数字网络广告机解决方案，提出动态广告，统一品牌等建设视角，注重的是银行企业品牌宣传和出于业务功能角度的考虑。返回搜狐，查看更多