汉唐丨笑出眼泪：京东蚂蚁白毛女奇瑞小泽玛利亚

　　阿里和京东是中国最成功的金融企业。蚂蚁金服和京东金融是中国最成功的互联网金融企业。奇瑞是硕果仅存的中国国产汽车品牌之一。

　　蚂蚁、京东和奇瑞这几个品牌，在国内的地位都是第一阵营行列，在各自的领域具有很强的影响力和风向标意义。

　　因此，三大品牌出现的广告失误案例，一定程度上体现了中国社会价值观危机，值得公众重视并且深度思考，而不能简单的浮于表面进行批评。

　　何为广告？广告就是通过信息展示引起公众的认可，从而提升品牌和产品的认可度。

　　通过严谨的论证，由广告需求方、广告策划方、广告制作方，三方联手拿出最终作品展示给社会公众。

　　广告的内容，直接体现相关三方的思想认识水平，同时还将作用于全社会，对公众起到一定的消费引导作用，一定程度上还有可能形成价值观引导！

　　从公开的内容来看，蚂蚁、京东、奇瑞三个中国第一阵营的企业，发布的品牌广告，一个更比一个愚蠢，一个更比一个犯浑，都引发了公众强烈的反感情绪，被口诛笔伐甚至上纲上线，半点也不冤！

　　蚂蚁、京东、奇瑞三个中国第一阵营的企业，在重大品牌广告中出现致命的价值观导向错误，映射出的是中国社会面临的价值观危机，冰冻三尺绝非一日之寒，要想扭转，也不可能短期奏效。

　　站在汉唐君的视角评判，中国社会主流舆论对上述三个品牌广告形成群体批判，说明我们的社会公众主流价值观依然站在正义、公正、积极向上的立场上，社会整体氛围没有随着资本的指挥棒变得堕落迷失。

　　大部分人民保持清醒的头脑，是这个国家最大的幸事，也是中国未来发展真正的希望所在！

　　10月份，蚂蚁花呗精心制作的一则广告一度成为引导社会消费新思潮的重要推手。

　　在花呗广告中，一家三口，过着普通人的生活。父亲是一个施工队长，为了给女儿过生日，手头没钱，就在花呗借钱给女儿过了一个快乐的生日。广告特意强调，一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。

　　单从现代社会强调家庭温情的一面来看，花呗广告成功的抓住了天下父母内心柔软的一个角落。绝大部分父母都会想，为了孩子，省省就出来了，那就借钱过生日吧，发了工资再还。

　　如今的孩子都生活在21世纪，物质方面基本都不缺，常有互相攀比的行为出现。父母哪怕是为了孩子的自尊心，也要为女儿过个生日！

　　花呗广告带着浓浓的小资情调，裹着城市灯火的温情，抓住了很多城市低收入人群的敏感心理，创造出了强大的用户需求。

　　如果真的是一个缺钱的父亲看到会怎么样？借，会面临本该避免的生活中的经济漏洞。不借，被广告暗示好像不疼爱女儿一样，莫名其妙就面对着道德压力。

　　上一个借钱给女儿过节的老百姓，叫杨白劳，故事名字叫《白毛女》，出借人老板叫黄世仁，CEO是穆仁智，大救星是！

　　一个好的文艺作品，如果没有正确的价值观引领作用，比垃圾作品的危害性更大！

　　蚂蚁花呗的广告尽管非常恶俗，但是由于10月份的阿里正是如日中天，阿里系的媒体矩阵又数不胜数，因此没有舆论批评花呗广告。

　　不得不佩服京东出场替阿里解围的勇气和义气，在蚂蚁处于千夫所指风雨飘摇之时，是京东金融伸出了温暖的援助之手，用更恶俗更恶心公众更没品位的广告，转移了公众对花呗广告的探讨和批判，成功的将火力吸引到自己身上。

　　这一场景，不仅让人怀疑强东是不是皈依我佛了，身体力行我不入地狱谁入地狱？谁让我比小马哥长的高大威猛呢！

　　京东金融的借贷广告恶俗程度，堪称令人发指。要不然，京东也不至于连续两次道歉。

　　广告场景是：飞机客舱内。一名身着迷彩服的农民形象的中年男人因为母亲晕机，请空姐打开飞机窗户透气。果不其然，这种要求遭到了其他人的嘲讽。

　　西装男拿到农民手机进行了一系列操作，手机界面显示15万元的数字。“这是你在京东借条上的备用金，以后急用钱的时候可以随用随取，别被那些没有礼貌的人笑话了。”

　　说实话，京东这个广告的制作品味非常粗陋，带着浓浓的大泼墨重色调行为艺术风格。同样花钱制作广告，不管是画面还是内容，京东借贷广告都比蚂蚁花呗的广告差个档次，也难怪强东总被阿拉上海人鄙视。

　　除了画面和制作，京东广告的创意也存在对花呗的模仿嫌疑。花呗广告是利用父亲对女儿的爱心，京东广告是利用儿子对母亲的孝心。要说这俩广告不是一家公司制作，那就只能说是抄袭创意了。

　　说句公道话，无论这次京东广告做的多么失败，京东的态度还是令人称道的。两次为这次恶俗广告公开道歉，这种有错就认的姿态，高于绝大部分大企业。

　　最近一段时间，京东2019年解聘前P7员工，引发劳动仲裁、最终法院判决的新闻又刷屏。

　　2019年4月，李永伯（化名）单方面被京东辞退，经过劳动仲裁、一审、二审全都胜诉，法院终审判决要求京东恢复与其签订的劳动合同。

　　2020年11月，李永伯拿着判决去公司复职，连公司大门都没进去。三天后，李永伯再一次收到了京东发给他的《解除劳动关系通知书》。

　　一年多时间里，李永伯反复和京东围绕劳动合同进行交流、诉讼、谈判，据说其目的就是为了争一口气。

　　前不久，法庭宣判京东恢复与李永伯的劳动合同，结果京东根本没有执行法院判决，直接在原合同到期日，通知李永伯解除劳动关系。

　　这种行为，已经构成藐视法庭了。如果李永伯继续诉讼，那么法庭不可能支持京东，还会支持劳动者。到时候京东怎么选择呢？继续藐视法庭判决吗？

　　劳动者面对企业处于天然的弱势地位，京东这种量级的头部企业，首先应该守法经营，同时还要尊重劳动者权益，更不要忘了中国是社会主义国家的根本属性。在中国社会，资本如果试图为所欲为，最终一定会吃大亏。

　　作为对李永伯与京东打官司的回应，2019年9月，京东同时在北京互联网法院提起针对李永伯的名誉权诉讼，称其在网上恶意散播针对京东的不实言论，包括《我在某东的第X天》、《某东云诈骗地方扶持资金明细表》、《举报内部腐败，我被京东云告了》等，京东要求索赔50万元人民币。

　　京东作为一个互联网头部企业，针对自己的前员工，先是没有明确的原因解聘，然后针对员工的反抗行为展开反诉，最终无视法庭判决，通知对方解除劳动合同。

　　这样的行为，无论如何评估，都非常有损京东作为成功大企业的形象，与强东个人一贯风评甚好的口碑相悖。

　　回溯京东员工李永伯被解聘事件，显而易见，企业和员工都是输家，双方都没有因为这场争执而获利。

　　员工失去的是发展机遇和工作岗位，京东失去的是口碑和企业形象。那么，我们有理由认为，这件事情的后续发展都有违双方的初衷。

　　最终走到这种地步，里面肯定有未曾公开的原因，不排除是某个层级的管理人员在具体管理时没有做到有效的沟通和交流。

　　如果我们再参考这些年以来各大企业解聘员工的焦点事件，我们会发现企业越大，在这方面的操作越生硬，越容易引发舆论的质疑和反感。

　　早在2005年，联想裁员时由于操作太强硬，伤了离职员工的感情，有人在互联网上写下了著名的《联想不是我的家》，此事至今依然是互联网企业职场关系的经典案例，至今经常被拿来作为MBA管理案例进行分析和推演。

　　2018年，蓝色光标经营困难，进行裁员。员工“有点自我”发文控诉蓝色光标，称遭强行辞退。后来，蓝色光标和有点自我进行交流，员工道歉，删掉了文章。过后不久，“有点自我”再发文章《我删了文章发了声明，却换来了蓝色光标对我的诋毁和无偿开除》。

　　因此，涉及到解聘员工这类的事情，尽管每个劳动者都很弱小，但是再弱小也有发声的权利。不能一方面劳动者合法权益被损害，一方面还不能随便发声，一不小心就被扣上损害公司声誉的帽子。

　　从这个角度看，京东在解聘前员工这件事情上，与其他企业一样，都犯了大企业病。这种大企业病，绝不应该成为大家习以为常的惯例，而是应该时常鞭策自己，保持企业的活力和战斗力。

　　在此，汉唐君想提醒一下强东，京东作为企业集团，目前已经具备了一定的商业帝国的味道。这种量级的企业，内部管理必须非常精细，到位，必须有效遏制内部不断滋生的腐败问题。这事关企业的兴衰存亡！

　　强东一直很有前瞻性和责任感，国家兴亡，前路漫长，重任在肩，企业更不能轻狂，傲慢！

　　蚂蚁和京东两个互联网企业，一贯处于舆论的焦点位置。而奇瑞作为一个汽车公司，除了产品之外通常没有什么新闻。

　　最近，奇瑞汽车的新车发布会，爆出的笑料堪称丑闻，又成为负面营销广告的典型案例！

　　12月19日，奇瑞新车艾瑞泽5 PLUS在合肥正式上市。在介绍这款车型时，官方在背景PPT上打出一则宣传文案：“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。

　　这句带着丰富含义的营销话术，出现在这样一场面对全国观众的车企直播发布会上。主持人和奇瑞官方都沉浸在自己搭建的恶俗趣味中。

　　“男人都爱小泽”，小泽在此显然指的是艾瑞泽车型；“有没有玛利亚都一样”，这里的玛利亚，不是耶稣的母亲圣母玛利亚，而是有特殊含义的那位日本。

　　奇瑞方面，是带着何等的恶俗趣味，竟然心甘情愿将自己的新车型与日本联系起来呢？

　　说实话，奇瑞作为中国汽车自主品牌的优秀代表，一直承载着中国汽车崛起的希望。但是，多年以来，奇瑞汽车单品销量一直难有起色，令多少国人失望。

　　红旗耗资无数，一直叫好不叫座；华晨与宝马合作，曾经踌躇满志，如今宣布破产；奇瑞至今未出彩，还惦记上日本了！

　　这样的制造业龙头企业，让我们如何判断如何评估中国制造业第一大国的含金量呢？

　　中国互联网金融传播的借钱消费的理念，并不是什么新鲜玩意儿。这些东西来自于美国，来自于我们曾经批判的腐朽的资本主义社会。

　　中国社会劳苦大众，逐渐被来自美国的资本主义消费理念影响了消费观念，从而走上了提前消费透支未来的人生之路。

　　美国华尔街资本，那些早已大而不倒的金融巨头，随便从美联储借钱，用金融工具剥削美国人民。

　　美国劳动力阶层，生存在美国那种透支未来的社会机制中，只能向资本借贷，沦为资本的奴隶。

　　华尔街金融巨头剥削的是劳动者一生的劳动和生命；劳动者通过抵押未来的劳动和生命向金融机构借贷。

　　新冠疫情已经使1500万人加入到贫困大军，使美国生活困难人口达到了5000万人！要知道美国人总共3.3亿人，意味着六分之一的美国人生活困难！

　　美国社会底层为何没有抵御风险的能力？是因为他们的钱都被房贷、学贷、消费信用卡绑架了。

　　美国的劳动者，从生下来开始就已经是金融资本的奴隶。所谓的自由，只有上街抗议的自由，没有生命意义的自由。

　　今天的美国，徒有世界霸权国家的名号和地位，国民却很难成为世界的主人。真正扮演世界主人的是国际跨过资本共济会！

　　银保监会主席郭树清指出，“一些互联网金融机构通过各类消费场景，过度营销贷款或类信用卡透支等金融产品，诱导过度消费。有的机构甚至给缺乏还款能力的学生过度放贷，出现违约之后进行强制性催收，引发一系列社会问题。对此，我们坚持对同类业务统一监管标准，坚决制止监管套利。”

　　在《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》第四章第二十四条中，监管明确表示“禁止诱导借款人过度负债”。

　　有些互联网金融企业，面对高层苦口婆心的告诫，至今不知不觉，后知后觉，这样的政治敏锐度，使人严重怀疑是如何成长到今天的！

　　近年来，在互联网信息爆炸的影响下，中国社会的主流价值观和品位反复向下探底，如今已经到了无底线、无是非观、无耻辱感的地步了。

　　互联网舆论娱乐化，庸俗化，反复鼓吹赚快钱，笑贫不笑娼之类的错误观念，最终会使中国社会的整体价值观扭曲变形。

　　整个社会价值观扭曲变形之后，中国引以为豪的制造业优势，也将无从谈起。最终那些踏实劳动的人，都只能沦为社会底层，而不劳而获坑蒙拐骗的各种直播带假货明星，将成为新一代成功人士的代表符号。

　　如今，英美社会面临新冠疫情的重度威胁，西方国家原有的产业链优势已经风雨飘摇，中国迎来超越西方社会的重要机遇和时间窗口。

　　高层已经反复发出号召，中国企业，中国人民应该意识到在这种机遇面前需要承担的历史责任，摒弃那些无聊的恶趣味，鼓足干劲，再拼五到十年，为实现伟大复兴奠定坚实的基础！

　　中华文明的伟大复兴，绝不是一帆风顺。所谓行百里者半九十，我们还没到世界的巅峰，不能提前落一身富贵病。更应该时刻谨记，古罗马全民腐化堕落灭亡的悲剧！

　　希望汉唐铁粉看完后点右下角的“在看”，以示鼓励！说实话，长期坚持原创很艰难。每天必须阅读思考，放弃绝大部分社交和娱乐，力求每篇文章都有价值！愿我们携手，一起认识世界，振兴中华！