武汉亿企联分析互联网广告的特点和优势

　　互联网广告最大的特点是什么？是记不住，短则几小时，长则几天，你就会忘了那些在互联网平台上看见的广告，本质原因是什么？既然记不住，那如何才能实现转化效果呢？

　　相信很多人都有下面这种情况，当你全神贯注的盯着屏幕时，突然弹出个贴片广告，一集电视剧重复了不下5次，无疑我们也确实记住了它的特点，但会让人心动吗？说实话，当时恨不得把电脑都砸了，没有一丝好感，又谈何下单的冲动。所以这种重复的贴片广告，坦白讲确实没有什么意义。但是我们不得不承认的一点是“它无处不在，而你无处可逃。”

　　这是朋友圈广告上线时候的一句宣传语，的确，广告已经成为我们生活的一部分，一提起广告，很多人的一致反馈就是“不要和我聊广告，我讨厌广告！”但我要说的是，广告对于大众而言，有着极其重要的意义。

　　让我们把已知的问题拿出来，再从新梳理一遍，为何广告是为消费者省钱的了，品牌在媒体上打的广告，广告的费用到底是谁承担的？

　　直觉告诉我们：羊毛出在羊身上，广告费当然是消费者买单的。但事实真的就是这样吗？我们接着往下看，品牌如果不打广告，产品销量并不会有所改变，进而产品的成本并不会降低。在广告上花的钱，不如去提升产品质量，或者去研发新技术，新产品。所以最后消费者买到的产品价格，并没有改变。

　　如果你还是不懂那接着看下去，可以试着这样理解，在京东上每年花50亿美元打广告的可口可乐的价格是一箱59.9。而同样的规格同样是500ml，24瓶，从来不打广告，以至于你可能都没有听过的崂山可乐的价格是每箱68。

　　其实很简单，这是因为广告所带来的规模效应，通过广告消费者更多生产的规模就能提升，而规模的提升又会反过来降低平均的价格。

　　无疑广告的作用是促销。好的广告，能起到大幅度提高销量的作用。在不同销量下，品牌的生产成本是不一样的，产量越大成本越低。于是为了增加竞争力，产品的定价也会降低，消费者反而能得到实惠。因此，好的广告，能创造规模效应，从而节省了消费者的支出。

　　那么坏的广告呢？是在浪费消费者的钱吗？打了坏的广告，产品的销量不增加，产品成本上升，东西卖不出去，企业将无法从产品中收回做广告的成本，这个花费，最终只能由企业自己承担。

　　初次之外广告带给大众的还有一点可以让我们免费试用更多的产品，这一点很好理解，在很多软件和产品中包含了非常多广告，无疑就收入了不菲的广告费，这一部分广告费就意味着，用户需要付的钱少了，无形中减少了用户的付费成本。

　　生活中我们可以看出谷歌免费的，微信免费的，微博也是免费的，有人说这些本来就是免费的，但我们不要忘，没有广告模式的Windows和Photoshop是如此的昂贵，所以说广告的意义重大。

　　时间对于现代社会的人而言成为了一种稀缺资源，时间成本也成为消费者考虑的一个重要因素。广告，作为一种信息传播的手段，在现代社会尤为必要。消费者通过商业广告了解各种商品的信息，获悉现代社会的各种时尚，知道何种品牌的商品符合自己的身份地位和个性特征等，随后做出最终的购买决定。

　　如果没有广告提供的商品信息，试想消费者需要花费多少时间成本去货比三家？在现代高节奏的社会，又有多少消费者愿意支付这种时间成本？换而言之，广告降低了消费者购买商品前收集信息的时间成本，进而降低了劳动成本。

　　消费者面对琳琅满目的商品，挑选一款性价比最优的商品着实不是一件容易的事。广告成为品牌塑造的强大武器，它不仅告知商品的信息，还塑造品牌形象。广告传达出这样的信息：该种是高档商品还是中低档商品？是女性用品还是男性用品？是社交场合商品还是普通消费品等等。

　　现代社会人们往往是根据广告中塑造的形象选择自己喜爱和适合的商品。广告帮助消费者做出购买决定，减少他们面对众多商品的惶恐不安和不知所措。我们经常会听到消费者这样说，“这是媒体上做过广告的商品，所以我买了”。消费者说时可能是一种无意识，然而这其中包含着更深层的含义。做过广告的商品，对于消费者而言，还意味着：它是一个知名商品；是企业向消费者作出的承诺；它的品质值得信赖；其他人也在消费，我不是孤立的等等。

　　在货架边犹豫不决的时候我想每个人都经历过，但假如这个时候看到了一个经常广告的产品，相信你最后很大几率就是买它。而广告的作用无疑大大减少了我们需要的劳动成本，为大众节约了时间，这一点无可否认。

　　报告显示，2021年是我国互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5，435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点。互联网营销市场规模约为6，173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11，608亿元，较上年增长11.01%。

　　广告发展至今，从传统的电视、广播、报纸到PC网站、邮件、搜索引擎的互联网时代，到各种信息流、智能大屏幕的移动互联网，无论市场如何发展，只是形式的改变，不变的是巨大的需求！

　　根据QuestMobile的数据显示，从2019年12月到2020年12月，中国移动互联网月活用户规模仅增加0.51%。随着渗透率近乎接近饱和边界，流量大盘将呈现低增长态势，企业通过线上渠道获得增长的挑战也与日俱增。

　　2021年7月2日，国双互联网广告监测分析优化平台AdDissector(以下简称AD)成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证，国双成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。