“迪奥疑似抄袭马面裙”背后蓬勃发展的汉服经济

　　近日，迪奥发布的一款中长半身裙引发舆论关注。这条在迪奥官网上介绍为“dior标志性廓形”裙采用前后片交叠剪裁的设计理念，被很多中国网友认为这抄袭了汉服中的马面裙。

　　而在大量网友自发“声讨”迪奥背后，是近年来国人对中华传统文化认同感的加深和我国汉服经济的蓬勃发展。

　　此次迪奥被质疑抄袭的是中国古代汉族女子主要裙式之一的马面裙，裙子前后里外共有四个裙门，两两重合，外裙门有装饰，内裙门装饰较少或无装饰。

　　在淘宝、拼多多等购物平台上，有多家店铺销售马面裙，个别款式在一家店就售出上万条。抖音、bilibili等视频平台也有大量科普、展示马面裙的视频。

　　而在10年前，马面裙、曲裾、襦裙等还是相当冷门的汉服裙式，属于小众群体的汉服爱好者可进行汉服消费的渠道也大多局限在网络上的“手作”汉服店。一套汉服制作费用动辄成百上千，穿着汉服出门还可能被认为是穿了“韩服”“和服”。

　　近年来，国人对中华传统文化认同感、自豪感的提升也带动了我国汉服经济的蓬勃发展。企查查数据显示，我国现存汉服相关企业3497家。2019年是新增汉服相关企业最多的一年，新增1051家，同比增长164.07%。2020年新增816家，同比减少22.36%。2021年新增795家，同比减少2.57%。

　　从区域分布来看，广东以310家汉服相关企业排名第一。安徽、浙江分别有273家、257家，位居第二、三位。从城市分布来看，西安以175家汉服相关企业排名第一，其次是六安、深圳等城市。

　　提到汉服经济，不能不提到“宇宙中心”山东曹县。过去两年，曹县也闯入长期由广州、成都、杭州等大城市垄断的汉服市场，全国三成的汉服从曹县出发，曹县也成为全国最大的演出服和汉服基地。目前，曹县现有汉服上下游企业2186家，网店12797个，涵盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等多个电商平台。

　　曹县汉服亲民的价格让汉服从小众爱好成功步入寻常百姓家。如今消费者通过网购，花费100元左右就能买到一整套汉服。

　　除了汉服销售带来的直接收益，几年来伴随中华传统文化元素在大众媒体上的广泛传播，“古老”的汉服也成了各地拉动旅游业、文化消费产业的新生力量。

　　浙江西塘汉服文化周已连续举办了九届，曾出现过“万人齐穿汉服游园”的场景；武汉也将汉服元素融入一年一度的旅游热门季“樱花季”中，开展“春风游园季·武汉欢乐谷国风次元节汉服文化周”“汉口里花朝节”等主题活动；全国演出服和汉服基地曹县也在e裳小镇设立了首家集AI体验、汉服量身定制、拍摄、妆造于一体的线上线下体验中心。

　　除了被直接拉动的景区门票、食宿消费，城市内的汉服租售、妆造、跟拍活动也蓬勃发展。汉服主题剧本杀、汉服密室逃脱等沉浸式消费更是刷新了年轻消费者的文化消费体验。

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