如何看待广告的价值

　　没有广告体系的市场经济系是不完整的，中央经济工作会议上提出“稳中求进”，战略基点是“扩大内需”，广告在中国市场经济发展中作出了重大贡献，广告是激活市场的利器，广告是最有效的市场沟通工具，区域经济地方经济的发展同样离不开广告。

　　广告在满足人们需求的时候，也提升媒体的竞争力。有些代表在两会上说BBC没有广告，但BBC收视费每户200欧元，全国有50亿欧，相当于我们400亿人民币，在国际上BBC有广告。中国在80年代没有选择实行收费的制度，而是通过广告换取免费收看，所以广告成为节目制作来源，对内满足人们多样化的文化需求，对外提升我国的国际话语权。

　　广告推动中国制造大国向品牌大国迈进。今年是中国入世十周年，中国已经成为制造大国，但我们仍然是品牌小国，国外嘲笑我们是创新无能，创新无能包括技术，技术是扒来的，品牌是模仿的。最近《参考消息》说，中国缺乏民企、民牌、民营企业家，所有奢侈品几乎都是外来的。中国企业不能分享品牌上的溢价和利润。我们在这里奢谈广告和品牌，实际上做的很不够。

　　广告让文化更好的走出去。广告在文化“走出去”的过程中扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口，进入到目标消费国，不仅推介产品，也推介本国文化;广告被善待、被善用的国家，往往拥有强大的品牌。而品牌本身就是一种文化。

　　透过广告可以发现一个国家的理想。据研究，关注广告舆论中90%都是负面的，现在网络媒体和传统媒体一说广告就是负面，说明社会对广告的评价比较消极，主流媒体对广告的描述主要是几个方面：过于强调局部，忽略整体，凡是虚假广告、违法的，关注的是个体而不是整体;过于强调广告传播层面，忽略广告的经济层面;对广告过于否定和批评，而少了对广告积极的肯定;过多的监管广告管理不到位的地方，少了引导层面的东西。广告从几千万发展到几百亿，社会媒体很少关注，只是关注坑蒙拐骗是片面的。