明确医美广告医疗属性是监管必然

　　爱美之心人皆有之，医美行业发展方兴未艾，但医美广告却备受争议。一方面，铺天盖地的医美广告是医美机构的营销手段，为医美行业开疆拓土立下了汗马功劳。另一方面，医美广告的夸大宣传、虚假宣传所引发的医疗纠纷不断，为医美行业发展埋下了很大的隐患。

　　医美广告过多过滥，以至变成过街老鼠人人喊打，和医美广告的定位不准，界定不清有很大的关系。一直以来，医疗美容广告实际上是游走于普通广告和医疗广告的边缘，这样的一个定位造成了对医美广告监管的不力。这一点，我们从国家八部门联合下发通知就可以窥见一斑。多部门联合发文当然是对于加强医疗美容行业监管的重视，但从另一方面也可以看出这一行业牵涉的部门太多，很容易造成九龙治水，好像谁都管谁又不管的尴尬局面。

　　将医疗美容广告定位为医疗广告，既是对医美行业认知的提升和监管经验的总结，同时也是对这一行业乱象的规范。相比于普通的广告宣传，国家对于医疗广告的监管更严，要求更细，对于消费者而言，这也是一种更好的保护。从法律的角度来说，医美广告既要符合《广告法》的要求，更要符合《医疗卫生法》、《执业医师法》等卫生行业的要求。

　　对于医美企业而言，医美广告变成医疗广告，对于其营销模式势必带来很大的影响。但从规范行业的角度，此举有助于改变当前医美行业靠广告营销，靠广告赚钱的尴尬局面。客观而言，医美行业的乱象并非只有广告一个方面。2019年7月，《新京报》曾披露新氧平台上存在一系列乱象，这些乱象同样需要纠正。

　　眼球经济时代，广告必不可少，医美行业同样如此。但广告不能变成牛皮癣，更不能变成虚假宣传，损害消费者的利益。医美广告具备医疗广告的基本属性，将其纳入医疗广告管理，是监管的题中之意。