2023互联网广告变化对广播广告营销的启示①

　　随着媒体环境不断变化，广告市场面临更多机遇和挑战。近年来，互联网广告凭借直观的数据、多变的形式和良好的潜力受到关注。近期我们收集整理了部分2023互联网广告变化类文章，共分四期与各位行业同仁分享，以期从互联网广告的发展和趋势中为广播广告营销带来更多可资借鉴的启示。今天的主题是：2023年Q1信息流广告趋势洞察

　　尽管2022年广告市场整体出现增长变缓，但2023开年第一个季度信息流广告市场并不糟糕，游戏、社交等行业广告量级同比均出现较大程度增长。据AppGrowing数据统计，2023年Q1在投应用（非游戏App）数达7,587款，应用数同比增长10.54%，同时素材创意数也出现明显提升，整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。

　　1、Q1热投App分类：游戏/文化娱乐/社交婚恋，在投应用数方面，社交婚恋超越工具应用占据第一。

　　Q1期间，热投行业游戏（广告占比18.54%）、文化娱乐（广告占比14.01%）、社交婚恋（广告占比11.02%）位居TOP3，并且相较去年同期，投放占比均有小幅提升。

　　1、手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场（新游表示Q1始投放，并不是新上线），其中包括多款模拟类手游。

　　2、社交行业一直处在买量的第一梯队，但随着监管部门大力清理整治互联网广告乱象，多款社交应用被整顿下架，社交类投放素材审核难度加大，但社交广告主依旧投放热情不减。

　　相较去年同期，综合电商、生活服务和工具应用投放占比出现小幅下降，今年的三八妇女节作为电商大促节日，很多商家都想把握住这个开门红，但其实用户对造节营销习以为常不再过度买单。 细致到Q1期间每一周全网信息流投放数看，妇女节前夕投放量级略有提升，但并不明显。

　　从以App下载为推广目的的广告来看，发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商和网赚应用是投放量级最大的四大应用分类。应用数方面，社交婚恋、工具应用、文化娱乐和网赚应用占据大头，占比均超10%。综合电商App在投应用数占比少，但广告数占比大，可见电商类App投放大盘较为激烈。

　　整体上看，Q1手游买量大盘势头良好，加上3月23号共有86款游戏获得版号，Q1间共288款国产和27款进口网络游戏获批，版号获批已呈现常态化，游戏行业稳步复苏。

　　金融类买量榜前几位长期上榜，从细分品类来看，保险、理财和借贷类投放量级最高，其中借贷类广告数占比呈上升趋势，理财类广告数占比呈下降趋势。

　　社交App长期保持高强度买量，依靠巨额投入保持用户增长已是社交婚恋App的通病，如果停止投放很可能就流量见顶。“降本增效，提高投放效率”是社交App广告主的一大诉求。

　　Q1期间共追踪到340+阅读类App在投，榜单前两位长期位列前二，并且断层领先。

　　某音系媒体方面：短视频媒体服饰鞋包、食品饮料占大头，广告数占比均超15%。

　　某讯系媒体广告分布：旗下媒体平台行业投放分布较为相似，其中游戏、社交婚恋、综合电商和文化娱乐为买量主力军。

　　某度系媒体广告分布：旗下各媒体平台行业投放分布差异较大，手机平台以医疗健康为主，贴吧以游戏为主。

　　某手系媒体广告分布：联盟媒体平台均是游戏投放占大头，休闲类、模拟类手游占多数。