案例 广播广告郑州交通广播玩的果然不一样！

　　随着社会的不断进步，市场竞争愈加激烈，受众的产品购买行为日益成熟，单一粗放的形式制约了广告产业发展。对于听众来说，难点是如何让广告变得好听又好玩，易于接受；对于客户来说，难点在于顾客的首次触达，因为成本高，成交难；对于媒体来说，难点在于如何让更多的客户关注广播，了解广播，最终成交。

　　基于此，FM91.2提出了创意新玩法，这就是FM91.2郑州交通广播成立15年来首次推出的特别策划——品牌主题周，4月8日~4月12日连续五天，每天一个行业大品牌，如“中国移动”、“上汽大众”、“博世家电”、“YSL”、“华为P30”等。

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　　FM91.2在以往的活动中，做过类似的尝试，不管是一天时间就销售一空的无花果，还是迅速打出了品牌形象的槐树冈葡萄、帕提拉乳胶枕。FM91.2利用广播传播速度快、空间大、受众接受信息快捷方便的优势，与节目内容相糅合的“定制广告”形式，让广播广告与节目之间实现“相互定制”。

　　如今，新媒体技术已经越来越多地被整合到广播广告的传播链条中，由此催生出许多新的“创意广告”形式。FM91.2不仅更加注重创意内容的生产，寻找卖点和品牌核心价值，构建自已的新媒体传播矩阵，对接销售平台形成有效闭环。

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　　主题日当天，十档节目的栏目冠名，主持人冠名，话题植入和互动游戏的设置全都围绕该品牌展开，除了传统媒体外，还有抖音的创意+微信推送等新媒体的全面融合，使得互动量得到极大提升，节目好听好玩，听众互动积极快乐，提升了互动性和收听率，在听众中、客户中及同行中引起强烈反响。

　　例如，中国移动宣传日，在早间节目宣传后，中国移动郑州分公司专程与频率取得联系，并在10点走进直播间，直接与听众进行交流，并第一次在媒体采访中介绍了郑州移动5G的相关信息，不仅对本次活动表示感谢而且建立了良好的联系和互动的开端，直接在节目中表示，郑州交通广播是将来河南移动公司重要的合作伙伴。

　　还有在大众宣传日，全天立体的宣传得到了上汽大众河南经销商的高度重视，并组织4S店人员全天关注，并主动组织了大众巡游车队与节目互动，区域经理牛彬听到直播后主动联系汽车节目，及时到直播间接受采访，并临时发布了针对912听众的购车活动，他表示，在原有合作的基础上接下来会继续加强合作。

　　本次宣传周的活动，不仅锻炼了主持人的广告播出和植入能力，与听众形成强互动，而且在广告市场中引起了强烈的关注，品牌商和广告公司全程关注本次活动。同时，让大家对于广播在当今传媒环境下强大的传播影响力和导流能力有了更深层次的了解，并有三个客户明确表示，要把公司的周年庆活动与广播深度结合，达成合作。

　　随着社会的不断进步，市场竞争只会愈加激烈，在这样的环境下，FM91.2郑州交通广播不断地调整和创新，提升媒体品牌，实现了广播产品的增值和广播的可持续发展。