广告门APP年度十大影视广告

　　近几年，随着内容形式的多样化发展，衍生了诸如H5、大长图等新的内容呈现类型，但影视广告的地位一直没有被动摇。在2018的影视广告中， 有多少被我们记得，又有多少能留下。

　　拾师傅的父爱，滴滴出行的善行，使观众潸然泪下，素未谋面的人们相互释放善意，又同时收获着人情的欢喜，滴滴在传递“善良”这一普世价值的同时，也将“滴滴,温暖出行”的品牌内涵蕴含其中。

　　年末将至，想必没有多少人还能记起2018的新春贺岁广告有哪些，但恐怕没有人会忘记金士杰老师在欧派视频短片《多住几天的家里》的炸裂演技。最开始的他，好似一个好玩又倔强的老顽童，召开“换届动员大会”，和这些“老伙计”聊的不亦乐乎。紧接着，原来的旧屋好像施了魔法一般变成了家人喜欢的模样，随之短片迎来高潮，独坐在沙发上的他想象着儿女回家，想念着已故的妻子......在这场7分钟的独角戏中，金士杰老爷子用精湛细腻的演技，收放自如的情绪表达生动演绎了一位独居老人真实的生活状态，在让观众又哭又笑的同时，也感受到品牌“想着你的家，也为你在改变”的承诺和信念。

　　成为奥林匹克全球合作伙伴后，阿里巴巴向世界发出了奥运之声「相信小的伟大」，并推出了全球品牌营销活动，主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，层层推进，展示着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。

　　自身携带的“谐音梗”，使“踢不烂”成为Timberland在中国市场的品牌代号，虽然带点土味，但恰如其分地展示了产品质量。短片中文案细腻雅致，以大黄靴的视角记录此生经历，通过旁白讲述一双崭新的Timberland，在穿过碎石、山川、河流，历经过分离与邂逅，体验过迷失与成功之后，成为名副其实的“踢不烂”的故事，在凸显产品性能的同时，提升了品牌认知度。

　　省钱这种事一提起来总让人轻而易举的想起贫穷、市侩、抠门、斤斤计较。然而全联却用“经济美学”这一概念，申明“所有的精打细算，都是在为爱打算”。并且用三个生活中非常常见的例子来佐证，很容易与人产生共鸣，骄傲的告诉大家：省钱并没什么难以启齿的。

　　奥迪这支短片请来人称滑雪界的乔丹的，法国滑雪大神Candide Thovex 演绎。说是汽车广告，但全程不见任何车的影子。没有任何劲爆音效、没有任何炫酷剪辑，但是仍然让人过足了眼瘾，感觉燃到炸裂。走纯“技术流”的创意让吃惯了感情路线的看官眼前一亮。

　　海澜之家的品牌升级之路怎么走？找来当红小生林更新成为品牌代言人，邀请广告文案女王许舜英来操刀广告视频。海报风格清新亮眼、干净纯粹。将生活和工作的界限打破，衣服设计风格更加偏向休闲和时尚，焕然一新的面貌吸引了众多消费者。

　　前些天，农夫山泉发布了一支被其内部人士认为是农夫山泉史上最美的广告片的短片。拍摄团队也是十分大手笔，他们组建了一支全球顶级的野外纪录片团队，并邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问。以长白山小动物们的视角拍摄了一支美不胜收的广告片。立足于“什么样的水源养育什么样的生命”，旨在表明“我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ，那里有中国最健康的森林生态系统。”

　　iPhone X 这支的广告也是玩嗨了，为了展现Face ID的方便快捷，玩起了世界万物花式解锁，还玩的颇为魔性。苹果用契合度非常高的音乐节奏和画面，结合炫酷的特效、拍摄和剪辑技术，整个广告没有一句台词，为我们展现了一个带有魔幻色彩的故事。可以瞬间解锁一切的技能听起来就很心动，只需一眼，就可以打开柜子、抽屉、门、甚至后备箱、瓶盖等所有锁着的东西。等等，我产生了一个大胆的想法……

　　画风魔性搞怪，脑洞大开，连续发布了7支病毒视频的银联“云闪付”一下子在年轻人当中炸开了锅，品牌还开了一家精美的线上电影院播放短片，成功洗脑大批观众。除此之外，通过系列海报再一次深化了产品在消费者脑海中的印象，在与用户玩在一起，更在潜移默化中传递品牌价值观。