触动人心的公益广告

　　随着经济及社会的快速发展，大家的精神文明素质逐渐提高。公益活动这种现象在大家的生活中出现的越来越多。有识之士的品牌也开始推出自己的公益广告。好的公益广告需要大家从内心真正接受它，才能达到公益广告的最终目的。那我们看看公益广告如何拍才能使它深入人心呢？

　　公益广告不是无的放矢，还有有其目的的。公益广告也要向受众宣传一些理念。当然这些理念不能硬性的灌输给受众，要根据受众的心理接受特点，循序渐进地进行引导。让受众在接受公益理念的过程中，对自己平时的行为进行反思觉察，直至心服口服的接受这些理念。

　　循序渐进地公益广告引导，采用这种方法的时候要注意方式。引导时要有充分的理由，要站在受众的角度，从受众出发并结合他们自身体验和感受进行宣传。这样，受众在观看公益广告时，可以联系自己的价值理念，与之进行对比和接受。公益广告还要阐述与之相关的利益关系。

　　受众都有同理心，他们面对别人的开心、痛苦和苦难都会产生理解和感同身受的情感反应。公益广告要烘托出这种感同身受的同理心，激发出受众人性里面最善良的部分，使受众产生和主人公同样的情绪。这种广告要让受众产生情感共鸣，从而影响受众心理，改变其态度。简单来说，就是使受众自己亲身感到不适，从而促使受众对公益广告所传达的理念反省。还有公益广告要展现惨状，让受众产生怜悯，促使受众采取行动。

　　受众主要的情绪有正向的情绪，比如开心、愉悦、高兴、幸福等等，通过放大正向的情绪，让受众主动、乐于做正确的事情。受众还有一种负面的情绪，比如害怕、羞耻、恐惧、消极等等，公益广告可以展现这些负面的情绪，让受众产生厌恶的、排斥的、惊恐的等情绪反应，让受众在公益广告中得到提醒、警示，并引以为戒。

　　公益广告毕竟是要传达一些好的东西，但是有时受众受自己固有的思维，转变很慢，公益广告就需要强化感染力。公益广告要明确受众，细分受众定位，研究受众心理。抓住受众心理，进行有针对性的研究，制定富有感染力的广告策略，才能进一步改变受众行为。

　　强化感染力方面情感是最重要的攻略方向。公益广告中的情感一定要与目标受众的情感需求和价值观相符合。公益广告里面的理念和想法也一定要凸显或者放大，这样才能引起受众的共振。公益广告的受众对广告的要求不仅希望告知正向的理念而且要求有艺术性和娱乐性。所以公益广告要满足受众其精神层面的审美需要。运用广告的创意增加感染力。

　　因此，公益广告可以通过内容让受众产生情感，从而在情感认同的基础上实现进一步的心理影响。情感的激发要利用受众生活中常见的场景和心理特征，与受众的心理、生活贴近。最关键的公益广告要与受众的情感体验吻合，只有真情朴实的情感才最能打动受众的心。