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艾瑞咨询-传媒行业:2021年中国网络广告年度洞察报告~产业篇

时间:2023-06-02 03:24|来源:网络|作者:小编|点击:

  :络广告市场规模达7666亿元,不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。数字化浪潮再掀行业革新广告主:根据艾瑞广告主调研,广告主的认知和营销策略受到疫情的影响和数字化浪潮的推动,更加看重营销的精细化以及费效管控,对于数字技术的投入也更高。媒体:媒体份额持续变化,电商平台和短视频。”

  1.后疫情环境:整体环境不稳定性高,但影响力降低,广告主对营销工作抱有信心伴随防疫的常态化,同时企业应对疫情不断优化自身结构、外部环境经济复苏、数字化技术广泛普及以及更加多元的营销形式成熟之后,广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。

  2.数字化转型:社会数字化转型加速,数据成为重要资产,推动营销技术的应用数字化升级影响下,营销各环节都借助数字手段参与构建与连接,全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求,同时数据与个人信息安全也受到国家层面的关注。

  3.广告市场生命力依然旺盛,网络广告持续发展受疫情影响,整体经济增速下行,但广告市场的规模仍在成长,其主要动力来源于网络广告的增长,2020年中国网络广告市场规模达7666亿元,不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。

  4.数字化浪潮再掀行业革新广告主:根据艾瑞广告主调研,广告主的认知和营销策略受到疫情的影响和数字化浪潮的推动,更加看重营销的精细化以及费效管控,对于数字技术的投入也更高。

  5.媒体:媒体份额持续变化,电商平台和短视频平台占据网络广告市场份额主要版图,流量与数据管理成为营销价值的突破口,私域营销顺势崛起。

  6.消费群体:整体消费加速向线上平台倾斜,Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群,消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。

  7.融合与竞争造就全新格局短视频广告行业发展迅猛,电商营销依旧占据龙头地位,社交媒体用户活跃度因疫情而提升,传统门户资讯及搜索行业积极探索新模式,增强用户粘性,各行业类型网络广告在发展中不断融合,在互相竞争中共同推动行业的升级与进步。

  8.前沿营销技术赋予新活力疫情加速了社会各方面的数字化转型进程,营销新技术步入数据化深水区,其发展与应用推动营销数字化升级,数字化贯穿营销全流程,网络广告市场注入新的活力与动力,数字化理念不断深入与创新,探索全新商业模式。

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