13个勾人眼球的户外广告

　　户外广告向来是一个国家，一个地区经济繁荣程度最直观的体现，而在这个注意力稀缺的时代，越来越多对品牌的创意提出更高的要求，否则很难在消费者心中留下痕迹。我門盘点了一下2022年国内外的户外广告，从创意和互动两个维度挑选出了以下13个案例，接下来一起看看这些好玩的创意吧。

　　武吉免登又称星光大道，是吉隆坡市区最热闹的地方之一，1982年，麦当劳在这里设立了马来西亚的第一家店，到2022年4月，刚好是40周年，恰逢马来西亚在这个月重新开放了因疫情封锁的国界，麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚，打造了一条薯条马路。

　　有趣的是，这里的斑马线原本就是黄色的，这次创意是在原来的基础上给每段斑马线的首尾部薯条“蘸了一些番茄酱”，正对着麦当劳店铺门口的路口处，增加了麦当劳标志性的红色薯条包装盒，沿着这条斑马线，便能直抵店铺啦。

　　美国奢侈品品牌Tiffany&Co.与摄影师Paul Rousteau一起，用广告视错觉的创意手法，在法国巴黎卢浮宫外立起了一幅巨型广告，为Tiffany新产品“Lock”手链做宣传。

　　摄影师想象了一座扭曲的卢浮宫建筑，“Lock”手镯像一个不明飞行物，漂浮在上方，吸引、牵引和改变着现实。Paul Rousteau说：“在我的作品中，一直有一条不可能完成的任务的线索：展示看不见的东西。为此，我创造了一个海市蜃楼,将卢浮宫外的蓝天变成酸绿色的天，这是对蒂芙尼蓝的一种重新诠释。

　　如果仅看这面墙，就只有一个普通的科罗娜的标志，没什么特别的，但随着阳光的渐渐西移，穿过广告牌旁经过专门修剪的绿植，一个酒瓶形状的阳光会在某个时刻恰到好处地框住了科罗娜酒标，旁边“made from the natural world”(源自自然世界)，浑然天成。

　　2022年卡塔尔世界杯注定是要被写进历史的，梅西为阿根廷带回了暌违36年之久的大力神杯，而押宝梅西的阿迪达斯也迎来了自己的高光时刻。品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏，记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动，会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。这种视觉冲击引发不少人路过拍摄。

　　每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day，耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙，由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式，还包含每双作品背后的灵感，吸引不少街头民众停下脚步，拿出手机录像。

　　2022年5.1黄金周，方太在潮流重地——成都春熙路太古里，通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样，演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临，周边建筑物暗隐后，油烟的真实感直接拉满。

　　比游客先“闻”到烟味的，是方太新一代AI变频风魔方油烟机。它在检测到烟雾后自动开机，并根据油烟大小自动调整风量，最后再风卷残云般的悉数被烟机抽走，整个房间清爽如初。

　　该事件一度将“3D的风”带上了热搜。不同于方太以往温情脉脉的营销方式，这次方太借助科技大屏向用户呈现了自身的强大科技力量。最终，太古里裸眼3D曝光量达到了2.3亿，品牌在年轻化的创新探索上建立起与年轻人的沟通方式。

　　去年，英国汉堡王联合BBH搞了一波事情，发起了一项户外海报，以此来展示自己“真正火烤”的特点，同时还不忘“调戏”友商：麦当劳、肯德基、赛百味、Five Guys。

　　海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如：“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我们的标志）。除此之外，它还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。

　　是滑板还是刮刮乐？2022年3月，动视（Activision）游戏公司为了推广其游戏《托尼·霍克职业滑板》，联合David Madrid广告公司策划了一场促销活动，还邀请到了滑板巨星托尼·霍克参与——“刮板活动”。现实中滑手滑得越久、做出越多招式，板面油漆就会被刮得越多，游戏中用了相同的原理。特制双层滑板的底下藏了代码，玩家刮出代码，有机会兑换限量版滑板。本次活动迅速在粉丝中风靡开来，并吸引更多滑手成为游戏玩家。

　　本次活动获得了2022戛纳创意节Outdoor Lions户外狮金奖，非常值得一看哦~

　　调查显示，全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区这一比例高达88%。因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。广告牌由加固的透明亚克力制成，就像一个透明的巨大泳池；广告牌内安装了水下摄像机，并在全国最大的电子屏直播嘉宾每次潜水的过程。这一创意不仅激发了女性的自信，鼓励她们冲破束缚，也体现了阿迪达斯的品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。

　　阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司，又开始拿“金拱门”搞事情，这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千，并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置：媒体城，互联网城，知识园和风筝海滩。旨在借秋千帮助人们从繁忙的工作中抽出身来，通过荡秋千找到童年的快乐。

　　赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告，路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

　　在漆黑的夜晚，一个穿着“夜行衣”的跑步者背着广告牌夜跑是个什么样的画面？是不是有惊悚又有趣？

　　这是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机（官方称其为“专为跑步者设计”）针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法，由资深跑者背着耳机的广告牌在一条很受欢迎的跑步线上奔跑，当夜跑的人路过他们时，他们开始快速奔跑，如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利，给跑步增加了趣味性和话题度。

　　2022年年底，滴滴专车推出了一些列暖心文案：“先忘掉目的地吧，在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由，不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退，日子和你都在向前”….. 同时，这些文案下面还附有二维码，扫码进入活动页面，还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐，让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。

　　文案推出时，我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别，这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验，还创造出温暖的情绪体验。