广告也要讲导向

　　坚持正确舆论导向，是社会主义新闻媒体工作的基本要求。习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，“广告经营作为媒体工作的重要一环，也必须旗帜鲜明地讲政治、讲导向，始终坚持正确的政治方向和舆论导向。

　　坚持正确的舆论导向，首先要切实提高政治站位。广告经营与新闻报道工作密切关联，是十分重大的政治问题。党报广告工作者一定要有政治意识、大局意识，具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，从承揽广告，甚至选择目标客户时就要自觉地把广告的政治方向和舆论导向挺在前面，做到政治不失位、市场不缺位，先算“政治账”，再算“经济账”。同时，必须贯彻政治家办报的基本要求，切实增强看齐意识，正确把握党性和人民性的关系，树立以人民为中心的工作导向，在围绕中心、服从服务大局中找准经营工作的坐标定位，实现广告经营市场属性与意识形态属性的有效统一，社会效益与经济效益的有机结合。当前中外关系错综复杂，各主流媒体都对国外组织和外企的广告投放严格审查，以《人民日报》为例，近年来拒绝刊登了多个带有政治色彩的外国客户广告。

　　坚持正确的舆论导向，必须大力弘扬主旋律、传播正能量。主旋律反映当代中国发展进步的主流价值观，代表党和人民的根本利益。弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气、提升觉悟，动员全体人民为实现中国梦而努力奋斗。正能量即积极的、健康的、催人奋进的、给人力量和充满希望的人、事、理。传播正能量就是要宣传社会主义核心价值观，传播有利于振奋人民斗志、凝聚民族力量、推动社会进步的精神力量，就是宣传英雄模范等典型人物，使之起到社会示范作用。人民日报始终围绕服务党和国家工作大局，在重要时刻、关键节点刊发公益广告，如《讲文明 树新风》《奥运在接力 文明在传递》《让青春之花绽放在祖国最需要的地方》《同心携手 共克时艰》《绿水青山就是金山银山》《弘扬伟大脱贫攻坚精神 加快推进乡村振兴》等，为引领社会风尚，普及主流价值，做出了重要贡献。

　　坚持正确舆论导向，必须注重把握宣传的时度效。时度效既是价值观又是方法论，是一把基本的标尺，为坚持正确舆论导向提供了衡量标准。把准舆论引导的最佳时机、区间数量和实际效果，考验着广告经营者的水平，只有将三者有机结合起来，做到合时、适度、有效，才能达到真实反映社情民意、合理引导舆情动态、有效传播正能量的目的。抗疫公益广告作为疫情新闻报道的有益补充,是疫情新闻舆论工作的重要组成部分。人民日报将公益广告与新闻报道相结合，自2月初，陆续在8版等主要版位推出以“白衣天使”“我不是医生”等疫情防控普通工作人员为主角的公益广告，通过肖像和特写突出“战疫英雄”的艰辛瞬间，如《你护目镜上的水汽模糊了我们所有人的视线》《我们居家抗“疫”的无奈 有他们心驰神往的温暖》《以初心映照初心 用生命守护生命》《消毒液净化手 你的坚忍净化灵魂》等，并在后续报道中挖掘其中的人物故事，引领了话题的走向，形成了舆论场中的强大正向引导力。

　　坚持正确舆论导向，必须打造高素质广告经营队伍。在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。这对打造高素质专业化广告经营队伍提出了新的、更高的要求。作为广告经营人员，首先要把思想政治建设放在首位，坚守政治信仰，坚定政治立场，不断提高党性修养和道德修养，做到忠诚、干净、担当，在任何时候、任何情况下都能够经得起考验。同时要切实增强学习本领，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，努力把自己打造成全媒型、专家型人才，才能不断推出新产品，提供新服务，创造新价值。

　　总之，党报广告经营要做到守正、创新、提升、发展，需要大智慧，也大有可为。

　　人是经济社会发展全要素投入中最具活力、最具创造性、最具能动性的要素，人的全面发展和人口高质量发展是经济社会可持续的内在要求。

　　五个坚持明确了现代化产业体系建设中处理实体经济与虚拟经济、产业发展与转型升级、一二三次产业结构、传统产业与新兴产业、国内与国际间关系的重大原则，是建设现代化产业体系的行动指南。

　　统筹粮食安全与活化乡村经济是未来农业农村发展面临的重大课题，亟待通过深化耕地保护模式的创新，探索面向多元价值诉求的耕地保护新途径。

　　在稳经济政策措施的持续发力下，无论是需求还是供给都处在逐步恢复中。鉴于需求不足是一个时期以来影响经济运行的明显制约因素，因此需求改善较之供给改善更能有利于经济运行。

　　通过建构共同体记忆和一定的情感叙事策略，彰显出我们党对百年奋斗重大成就、历史经验和新时代新征程的新赶考之路具有坚定的历史自信。

　　十年来的网络立法，涵盖数字中国、数字社会、数字政府等各个领域，辐射企业、社会组织、个体等各类主体。网络立法的进程与网络深度嵌入经济社会生活的步履同频共振。

　　平台经济在推动高质量发展、创造就业、拓展消费市场、创新生产模式、国际竞争中大有作为。平台经济是数字经济的典型业态，是引领经济增长和推动社会发展的新引擎。

　　中国特色第三次分配是在道德力量、文化因素、价值追求等因素的综合影响下，实现社会财富资源在劳动人民各阶层、社会各主体之间，由盈余方向短缺方流动或盈余方与短缺方共享的资源配置活动。

　　人的现代化是人的思想观念、思维方式、行为方式、生活方式实现从传统向现代的转变，社会关系和谐发展，人的素质全面充分提高。

　　区域协调发展战略是重塑区域经济发展格局的重大战略，是区域经济增长模式的空间表达，也是中国特色社会主义制度优越性的集中体现。

　　科技体制改革是一项复杂的系统工程，涉及社会各界利益格局的调整，只有立足国家发展大局和科技发展规律，才能够保证国家科技体制改革取得成功。

　　促进数字经济和革命老区乡村特色产业深度融合，既要推动影响革命老区乡村特色产业发展的基础设施建设，又要加快支撑数字经济发展的农业新基建建设。

　　为了实现中国经济增长奇迹的长期可持续性，必须以新发展理念为指导，实现经济高质量发展，这意味着中国经济发展要由数量追赶转向质量发展转型。

　　自由、民主、人权是人类的共同追求，但不是只能有一种模式，所谓“民主对抗威权”不是当今世界的特点，更不符合时代发展的潮流。：“普世价值”的内涵实际上已经被窄化为特定的西方价值。所以我们应该超越狭义的“普世价值”观念，倡导全人类共同价值。

　　做好国际传播，要做很多的研究，做到知己知彼，只有研究不断深入，拿出来确切的、有说服力的资料，才能增加我们对外传播中的论述能力和说服力。

　　拓展监督的深度和广度，搭建“互联网+监督”平台，将具有强大公信力、权威性的传统新闻媒体与更迅捷、更开放的新媒体相融合，充分发挥社会舆论和新闻媒体的监督合力。

　　通过数字生产力的动力变革、绿色生产力的理念变革和蓝色经济的空间变革必将加速推进全国统一大市场的实现和经济社会的高质量发展，进而推动新发展格局的加速实现。

　　科学技术作为第一生产力，是影响国家综合国力、国际竞争力与可持续发展能力的决定性因素，对生产关系、经济基础、上层建筑的变革具有重大影响。

　　坚持“以我为主”，多措并举建立和强化多元协同供应体系，增强持续稳定供应的能力；完善能源资源消费总量和强度的双向管控，全面实施能源资源节约战略，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

　　要想谱写马克思主义中国化时代化新篇章，既要立足于中国大地汲取中华优秀传统文化滋养，回答好中国之问；又要拓展世界眼光、洞察人类发展进步潮流，吸收人类优秀文化成果，回答好世界之问。