为什么广告屏蔽对几乎每个人都是好消息

　　苹果的力量很少出现在它向市场带来的新技术中，但是它的新行为正在普及。从移动支付到近距离通信，从MP3播放器到智能手机，苹果很少是第一个进入市场的公司-但凭借其品牌，巨大的市场份额，庞大的库房和使该复合件看起来简单的能力，这需要例行的，以前令人讨厌的行为以及推动他们成为主流。

　　广告拦截可能是下一个主要的例子，当iOS 9于本周正式发布时，苹果将允许相对容易地将广告插入Safari，从而为Safari带来更干净，可能更快，无广告的互联网浏览体验。至少在大多数网站上（使用Safari时）以及在您的iPhone上都是如此。

　　在移动设备上启用广告拦截的显着且及时的特点是，它与广告历史上最大的一笔钱转移发生了冲突-从传统媒体到移动屏幕。

　　广告中令人惊讶的，很少受到挑战的假设一直是，在频道中花费的时间与频道中的广告花费之间应该有相对紧密的相关性。因此，随着我们将更多的时间花在盯着智能手机上，营销人员在移动上花更多钱的需求日益增长。

　　因此，很容易认为这对于行业中的许多人来说是绝望的时刻。正如移动支出即将开始为媒体所有者支付优质内容一样；当时品牌正在开发更丰富的画布和更好的数据以与人们建立联系。而当移动设备变得有意义时，苹果公司对广告拦截的鼓励将破坏所有人的游戏。好吧，我不同意。

　　首先，当前的移动体验不适用于任何人。发布者和媒体所有者仍然获得与以前印刷相同的广告相比所获得的收入的一部分。更多的眼球和更多的媒体消费时间只会增加额外的库存以保持低成本。与电视或平面广告不同，用户搜索，点击和轻拂的次数越多，创建的广告空间就越多，而且空间是无限的。移动货币化已经有所改善，但仍能以比我们所见过的其他任何地方更低的速度赚钱。

　　由于屏幕的尺寸以及用户在移动设备上行为的故意目的，品牌难以在移动设备上进行连接，因此点击率和可见度受到影响。尽管将移动广告提供的定位更准确，但将广告资金迁移到移动广告并不能帮助品牌指标和效果指标。

　　当然，我最后要说的是，对于消费者而言，现代移动互联网是完全可耻的。这是公地的悲剧，缓慢而麻烦的混乱，充其量会无休止地吸引人们的注意力和注意力，最糟糕的是会停顿下来。

　　广告屏蔽对广告行业中的每个人来说意味着他们需要开始对移动体验进行不同的思考。广告代理商需要发挥想象力，发布商和媒体所有者需要开始尊重消费者的注意力范围，品牌需要产生高质量的信息并学会吸引和娱乐。我看到一些策略在发展：

　　1.高级移动广告。如果营销人员开始接受长期品牌指标，而不是短期绩效指标，那么我们可以看到，移动广告的丰富性和个人性远远低于，更好，更丰富，更有趣。我们认为人们讨厌广告，而人们会竭尽所能避免广告，但事实并非如此。每年在超级碗比赛期间，美国消费者都会在一个月内庆祝足球运动和广告艺术。给时尚达人一个时尚没有广告的问题，看着她的抱怨。从寻找周日报纸上的优惠券书籍到看电视广告让他们发笑，消费者都不会讨厌广告。他们讨厌无关紧要，制作不当，放置不当的广告。

　　2.阴险的广告。无论您称其为什么（原生广告，广告或品牌内容），这些格式对于广告商（尤其是在移动广告上）都可以而且将继续非常强大。我们真正要谈论的是看起来不像广告，感觉不像广告的广告，因此，没有任何广告可以删除它们。我们很可能会在合作伙伴关系和更深层次的整合上花费大量的金钱和精力，以确保品牌信息能够在广告单元画布之外的移动设备上蓬勃发展。这项技术将采用多种形式-从赞助内容和产品放置到编辑合作伙伴关系，应有尽有。尽管机会是巨大的，好的内容可以使编辑和出版合作伙伴满意，但要注意此领域以及与监管机构之间

　　3.品牌效用。现实是，许多人喜欢许多品牌，他们正在寻找这些品牌来帮助他们。当米其林于1900年发布其汽车指南时，其目的是使人们驾驶更多的东西，同时也为大众提供了有用的优质内容。现代解释无处不在，从菲亚特的EcoDrive应用程序到耐克视频中的娱乐内容，再到精神品牌的酒吧查找者。如果广告商不能依靠手机上的付费媒体来传达信息，则一种解决方案是制作人们想要共享，保存和使用的内容。

　　移动广告是发生广告的最佳方式。它是个人的，已连接的并且是便携式的。这是我们的钱包，店面，会员卡，电话簿。生活中的限制带来了最佳解决方案。作为一个行业，让我们创建适合所有人的新品牌体验-让我们迎接广告拦截的挑战。