在线广告行业现状分析以及行业前景分析

　　在线广告，分为传统在线广告和移动在线广告两类。传统在线广告是指在在线内进行广告的设置和投放，而移动在线广告是指在移动设备(如：手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播在线的模式。

　　在线广告分为传统在线广告和移动在线广告两类。传统在线广告是指在在线内进行广告的设置和投放，而移动在线广告是指在移动设备(如：手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播在线的模式。在线广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体，在未来的3-5年内，依然将保持自身第一大媒介的位置。

　　据中研产业研究院报告《2021-2026年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

　　游戏、电商以及新锐品牌等广告主的高确定性需求、主要互联网平台稳定的流量供给等，有望驱动2021年在线广告收入超预期，同时以程序化广告为代表的技术将驱动行业的长期增长。预计2021年在线%以上的增长，中期亦有望保持15%以上增速。

　　2020年中国互联网广告全年收入4971.61亿元(不包含港澳台地区)，其中小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%。网络广告延伸至营销服务的倾向也更加明显，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。

　　伴随着新中产和Z世代的崛起，以及五环青年、小镇青年等长尾消费势力的来袭，随着时代发展和消费人群的迭代我们会发现引领消费市场的主力军正在发生变化。

　　在关于数字化与营销关系的调查中，超过九成的广告主认为“数字化转型是公司市场营销工作的必然趋势”，较上年67.0%的广告主认为数字化升级非常有必要的数据有明显提升，一方面因为营销作为企业重要的业务场景，顺应了企业数字化的大趋势，另一方面则是因为营销技术的加速升级和渗透，在不同板块和场景的应用不断普及。

　　目前，整体消费加速向线上平台倾斜，Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群，消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。媒体份额持续变化，电商平台和短视频平台占据主要版图，流量与数据管理成为营销价值的突破口，私域营销顺势崛起。

　　2021年广告市场展望及品牌营销趋势：第一，品牌在数字化行业有大的投入;第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长;第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。

　　想要了解更多在线广告行业的发展前景，请查阅《2021-2026年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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