媒介、广告主如何供需平衡广告无忧以深度定制为策略

　　产业级移动互联网已初具规模，传统媒体的势微，加上消费人群特别是95后成为社会主流，他们更习惯从移动互联网中选择所需，因此吸引大批品牌客进入互联网广告市场。相对于互联网行业客户，如今进入互联网广告市场的

　　产业级移动互联网已初具规模，传统媒体的势微，加上消费人群特别是95后成为社会主流，他们更习惯从移动互联网中选择所需，因此吸引大批品牌客进入互联网广告市场。相对于互联网行业客户，如今进入互联网广告市场的品牌广告客对互联网广告各项数据的验证能力相对滞后和薄弱，所以对数据的质量、增量、透明度的要求就会更高，这在某种程度上考验着移动广告服务平台和媒介的能力与水准。

　　越来越多的广告主随着互联网市场的向好而加入，广告需求越来越大，这就需要媒介来消化。一方面，媒介资源数量要多；另一方面媒介实力还要足够强，吃的下这些体量。单靠广告主去对接媒介，不仅费时费力，而且会造成互联网广告市场的混乱，对广告市场的进一步发展产生制约，因此需要一个专业的广告服务商提供广告平台和广告技术，去帮助广告主更高效的获得自己的需求。

　　当前头部媒体的垄断性越来越强，价格也越来越高，这对广告商而言挑战不小。大多数的广告商如果拿不到头部媒体的优惠价格，基本再无实力留住广告主，但专注广告开户与投放服务的广告无忧针对这个问题已经有了可行的解决方案。

　　一个头部媒体的背后，死掉的可能是成千上万家，所以它敢于要求高价格，但要想达到媒介、广告主的供需平衡就不能只满足一方，对于广告商来说，为广告主深度定制投放媒介，才是解决供需矛盾的根本策略。

　　价格高的媒介并不一定合适，只有结合广告主的行业与产品分析，才能找到性价比高的媒介实现广告推广。当媒介价格过高时，广告无忧将对广告主的需求进行分析，找到性价比更高的替代性媒体，既涵盖头部流量，也涵盖腰部流量和长尾流量。广告无忧COO苏晨指出，当前行业的优质流量并没有被头部流量全部吸走，虽然头部化越来越明显，但是在垂直领域还有细分流量。

　　过去广告主更多接触朋友圈、广点通、今日头条、抖音等主流流量，但还有更多的细分流量并不为人所知，这些细分流量比较精准且价格较低，但自身商业化能力较弱，所以这类流量面向广告主品牌时需要广告无忧帮助其商业化，去做媒体的配置和变现。当前，广告无忧涵盖近50家媒体资源，包括当今主流的搜索广告、信息流广告、社交广告和其它高性价比的线上媒体，以深度定制投放策略覆盖全国36个城市的企业广告主。

　　广告无忧通过对头部媒体、腰部媒体和长尾媒体的整合，结合广告主现实情况，实现比单一的头部媒体更好的投放效果，这样的定制组合在某种程度上是一种更持续的、更持久的投放策略，对广告主有利，对媒介有利，对平台有利，达到三方平衡。

　　未来，互联网广告投放市场的竞争将日趋激烈，广告主的需求也将日益增长，结合广告主需求的各类细分市场必将成为未来的争夺点，广告无忧将会继续发挥平台优势，不断推出深度、定制化的广告投放策略。