盘点2019第二季度最佳海外广告案例创意炸裂！

　　2019年不知不觉间已经过完了一半。今天，笔者整理了Q2海外广告营销案例，我们一同看看过去三个月中，国外的同行们带来了哪些惊艳的作品。

　　对于全球的影剧迷来说，2019年Q2乃至全年最大的事莫过于《复仇者联盟》和《权力的游戏》两部作品完结。当然，对于各大品牌，这必然也是不可错过的热点。在一众品牌的“蹭热点”作品中，奥利奥跨界权游的这支视频广告，堪称本季最佳影视跨界营销。

　　相比很多品牌试图挖掘影剧中的一部分故事与自身做结合的做法，奥利奥用饼干“重制”经典的《权力的游戏》片头，无论在话题性、观赏性和辨识性方面都超出其他品牌一筹，除了巧思之外，数十万块奥利奥在屏幕中分合起落的这份“苦工”带来的视觉震撼，让人看完之后没理由不分享转发。

　　4月初，苹果上线了一支讲述“办公室团队合作”的广告，故事的主角们被老板要求2天完成一个平时2周才能完成的项目，在完成任务的过程中，最大的帮手当然是眼花缭乱的苹果设备和服务。得益于演员出色的表演和凌厉的剪辑，观感出色，加上剧本中的故事很容易让职场人感同身受，纷纷感叹：简直还原了乙方人的日常！这支广告一上线便引起大量自传播，当属苹果Q2最棒的一支广告。

　　为纪念登陆法国市场100周年，可口可乐推出了一支短片。片中回顾了100年来法国的诸多重要历史瞬间，当然，每个瞬间都少不了可口可乐的身影。

　　策略与创意依旧简单而清晰，但制作水准精良，拍出了历史的厚重感，带我们重温了每一个重大的历史时刻和不同年代的可乐，观感上佳。穿越时光，能够陪你一起经历每个时刻，在你心中必然拥有重要的地位，相信这是可口可乐想要表达的。

　　本季度传播最成功的案例。伟大的对手永远在激烈竞争，又给人惺惺相惜的感觉。比如百事与可乐，麦当劳与汉堡王，宝马与奔驰。这支广告是宝马为致敬即将退休的奔驰全球CEO迪特·蔡澈先生而作，本以为是一个温情而严肃的致敬短片，然而片尾的一个大反转，逗乐了全球车迷，既给了迪特·蔡澈先生足够的敬意，又抖了一把机灵，轻轻地踩了奔驰一脚，必将成为奔驰宝马“联袂营销史”中的又一佳作。

　　本季度最催泪的广告。国际资产管理公司施罗德为庆祝在台湾业务落地30周年，推出了一支长达11分钟的品牌微电影。

　　其实故事脚本并不新颖，表面上看起来，如同片名一样，这支电影主要讲述的似乎是时间，但看完后会发现，全片的主旨其实是信任，战友对战友的信任，母亲对“儿子”的信任，而这份信任，需要时间来证明其价值，想让人联想到的是客户对施罗德公司的信任，故事讲述娓娓道来，内涵逻辑丝丝入扣，非常非常高级的一支广告。

　　Google以此为出发点，用一支一分钟的短片讲述妈妈的无所不能与无处不在，向母亲致敬，幽默而温暖。同时在片尾顺带推广自家的Google home hub：与“熊孩子”的闹腾相比，Google home hub简直是妈妈是贴心助手，简单点题，恰到好处。

　　看完这支广告最大的感触是，相比Google这支广告中的简单凝练，国内很多品牌常常在一支广告中填充的信息过多，反而让受众不知道表达的是什么。

　　与Google的母亲节广告精巧的结构类似，美国鲜花品牌teleflora今年的母亲节广告的洞察同样简单凝练。这支广告用几个不同场景，讲述陌生人突然以“妈妈式”的方式与你相处，我们会发现居然让人感到如此别扭，原来“妈妈的爱是独一无二的，别人无法取代”， “笑果”炸裂的同时，又讲了一个让人受用的小道理。

　　又是一个主题简单鲜明的广告。以极尽搞笑的方式演绎当下银行普遍存在的高额手续费问题，片中的银行职员在客户面前突然变身劫匪并抢走他们的金钱，将受众的痛点展现的淋漓尽致，结尾一句don‘t get robbed by your bank，足以俘获人心。不得不感叹，好广告就是这么简单、直接。

　　相比美国同行，泰国泰华农业银行带来的作品“沙雕指数”丝毫不落下风。泰华农业银行以当代两大商业巨擘乔布斯和马云的创业故事为题材，为乔布斯和马云“假设”了两个不同的创业之路——前者成为水果商，后者成为英语培训机构老师，以此展现“正确选择合伙人”的重要性和泰华的相关创业服务，再次给泰国广告人的脑洞跪了！

　　一个卖点明确的创意，越直接、越夸张，往往越容易被记住。比如汉堡王的这组平面广告：汉堡王的汉堡很大，有多大？大到扭伤了食客的下巴，你不信？那我给你看看X光片。

　　相信大家在户外看到一副X光片都会驻足观看这是个什么东西，看过之后也会因为汉堡王的幽默感和脑洞会心一笑，而“分量足”这个卖点简单而轻易的通过这个夸张的创意传递到观看者的脑中，相比麦当劳的时而温情，简单粗暴一直是汉堡王的风格。

　　当我们看到即将溢出杯子的泡沫，即将拉开的易拉罐，即将起开的瓶盖，我们似乎不自觉的听到了对应的声音，这种感官联动甚至有一个专属名词——synesthesia.可口可乐这组平面便是利用synesthesia创作，并命名为“Try not to hear this”，可是有几个人能真正做到呢？

　　也许看完这组广告我们才发现，可乐的形象、声音和味道，原来已经深深的烙印在我们的大脑中。

　　以上是2019年Q2海外榜单的全部内容。关于这11支广告，如果您有任何想法和疑问，欢迎在评论区留言交流。也欢迎大家关注笔者的公众号，我将会持续带来品牌传播与营销的相关思考和收获。

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