2023-2028年中国数字营销行业投资规划及前景预测报告

时间：2023-05-17 11:14|来源：网络|作者：小编|点击：次

　　数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了诸多互联网营销中的技术与实践，但其覆盖范围更加广泛，涵盖PC端，移动端，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等一整套元素。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、电子货币、网上广告等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

　　规模层面，2021年中国互联网广告市场规模约为5,435亿人民币，较2020年增长9.32%，增速较上年继续下滑4.53个百分点；2021年中国互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。

　　资本层面，2021年我国数字营销行业已披露投融资金额共137.26亿人民币，当年投融资金额最高的为11月份，投资金额为44.51人民币，占比达32.42%。其次为6月份，投资金额为17.3亿人民币，占比达12.60%。截止至2022年5月12日，数字营销行业共发生投融资事件1254起，其中A轮发生的投资事件最多，数量为467起，其次为天使轮，数量为330起。

　　相关利好政策层面，2021年5月25日起，《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，《办法》旨在规范网络市场秩序营造清朗网络空间，《办法》的试行表明了我国直播行业进入了一个规范化的发展阶段。2021年9月9日，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求各平台在9月17日前按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。解除外部链接屏蔽，将有助于增强社交媒体环境下品牌的数字营销效能、促进数字营销行业的转型与变革。2022年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》（以下简称《规划》），《规划》提到鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型。鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，加强基础性和关键性技术研发。鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级。

　　宏观经济层面看，全球新冠疫情依然不明朗，2022年全球经济增长仍然有很高的不确定性，受国内外多重因素影响，2022年中国经济整体目标确定为稳中求进。《2022中国数字营销趋势报告》显示，2022年，与宏观经济整体走势一致，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。在整体营销市场的带动下，数字营销行业前景可期。

　　锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国数字营销行业投资规划及前景预测报告》共十二章。报告首先介绍了数字营销的基本概念、影响国内数字营销发展的产业环境、需求环境、消费环境及政策环境。接着分析了国内数字营销的发展综况、传统营销的数字化升级、数字营销的主要形式，然后对数字营销的新形式（直播贷款和短视频营销）进行了系统的分析，对数字营销的技术支柱做了详实的解析，并对数字营销的赋能行业、典型企业进行了透彻的研究，最后对其投资状况和发展前景做了科学的分析和预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、中国消费者协会、中国互联网络信息中心、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对数字营销有个系统深入的了解、或者想投资数字营销项目，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

　　图表：2017-2021年中国广播公益广告和电视公益广告播放时长及其占比变化趋势

　　图表：2017-2021年中国传统广播电视广告及网络媒体广告收入变化趋势

　　图表：2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司总资产及净资产规模

　　图表：2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入及增速

　　图表：2021-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

　　图表：2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业利润及营业利润率

　　图表：2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司短期偿债能力指标

　　图表：2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司资产负债率水平

　　图表：2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司总资产及净资产规模

　　图表：2021-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

　　图表：2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业利润及营业利润率

　　图表：2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司短期偿债能力指标