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2022年22个国内外最经典最有广告效果的创意户外广告案例

时间:2023-05-17 11:14|来源:网络|作者:小编|点击:

  答案还得从创意出发,即“放大创意,空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代,品牌想要被消费者看见、记住、认同,不仅需要最初的“黄金3秒”,还需要一个能诠释创意的载体,可能是带有品牌形象的符号,又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学,为品牌释放出震撼的视觉信号。

  户外广告,不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现,而是把它们当做一种内容,进行更好地交互设计。2022年,这22个案例让人驻足感叹,创意线、名创优品

  名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日,广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo,“局促”地夹在两根柱子之间,走过路过都忍不住想合照一番。

  雪花啤酒superX,从产品到品牌,实现真正的年轻化,雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目,不断宣传“生而无畏”的品牌主张,与年轻人进行深度交流,另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播,与更多年轻人进行沟通。

  还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告,并随梯附赠啤酒小样,将啤酒与网红火锅店进行捆绑,把场景、体验和人群完美的融合。

  网易有道—在电梯里开发布会,继把发布会开到了4万英尺的高空之后,网易有道这次又不走寻常路,在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布,堪称史上最快发布会,网易有道挑选的发布会地点总是天马行空,让人难以捉摸,但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

  京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」,12 月 16 日至 12 月 25 日,京东家电举办火锅节,联合知乎发起趣味问题答案海报,并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放,海报分为两层,蓝色部分是知乎上有梗的问答,红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景;

  今年,CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览,邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

  这块广告牌只有一个科罗娜的logo,但随着太阳光线的移动,旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子,一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

  品牌们于各自的文化母体中提炼出一个无需太多解释成本的符号,再以合理的形式,在户外装置中放大,短期高效的视觉冲击,为消费者留下深刻印象。符号与集体记忆融为一体,在生活向的语境里流通,达成独具震撼力的执行效果。

  将阿那亚礼堂刷成粉色;在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千;太阳伞上,写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino,用色彩标记生活,同时也赋予色彩一种文化属性,渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

  可以在天台开出城市之花,也可以为海边教堂刷上粉妆,品牌们“豪掷千金”造景观,与标志性地标相融合,都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带,制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数,而景观更具人文感的方式,也让品牌生命力更愈彰显。

  Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度,它为路人提供免费小吃,同时宣传每日食用坚果的重要性。

  这块四乘三米的广告牌上呈现一根巨大 Kind 谷物棒,鼓励观众停下来买一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

  这一品牌噱头引起了几家媒体的注意,他们认为这则分类广告真实且反响不错,几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

  惊奇女士是新泽西的超级英雄,所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌,这也让司机们惊叹不己。对吗?懂了吗?

  更意想不到的是,当定制的三明治出现在头顶时,藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

  不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携,走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声,告诉你通知来了。

  时尚的广告牌上展示着这款手表,旁边的标语写着:“不用看就知道,你有 1249 封邮件待回复”,言下之意就是,你无法避开智能手表接收的一个个连环夺命通知。我们很欣赏广告回归简单,户外广告很好地提醒我们要珍惜当下。(未完待续,敬请关注“媒无界”微信公众号,更感谢邀请彭小东导师授课!)

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