2022年22个国内外最经典最有广告效果的创意户外广告案例

　　答案还得从创意出发，即“放大创意，空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被消费者看见、记住、认同，不仅需要最初的“黄金3秒”，还需要一个能诠释创意的载体，可能是带有品牌形象的符号，又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学，为品牌释放出震撼的视觉信号。

　　户外广告，不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现，而是把它们当做一种内容，进行更好地交互设计。2022年，这22个案例让人驻足感叹，创意线、名创优品

　　名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日，广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo，“局促”地夹在两根柱子之间，走过路过都忍不住想合照一番。

　　雪花啤酒superX，从产品到品牌，实现真正的年轻化，雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目，不断宣传“生而无畏”的品牌主张，与年轻人进行深度交流，另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播，与更多年轻人进行沟通。

　　还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告，并随梯附赠啤酒小样，将啤酒与网红火锅店进行捆绑，把场景、体验和人群完美的融合。

　　网易有道—在电梯里开发布会，继把发布会开到了4万英尺的高空之后，网易有道这次又不走寻常路，在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布，堪称史上最快发布会，网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

　　京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」，12 月 16 日至 12 月 25 日，京东家电举办火锅节，联合知乎发起趣味问题答案海报，并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放，海报分为两层，蓝色部分是知乎上有梗的问答，红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景；

　　今年，CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览，邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

　　这块广告牌只有一个科罗娜的logo，但随着太阳光线的移动，旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子，一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

　　品牌们于各自的文化母体中提炼出一个无需太多解释成本的符号，再以合理的形式，在户外装置中放大，短期高效的视觉冲击，为消费者留下深刻印象。符号与集体记忆融为一体，在生活向的语境里流通，达成独具震撼力的执行效果。

　　将阿那亚礼堂刷成粉色；在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千；太阳伞上，写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino，用色彩标记生活，同时也赋予色彩一种文化属性，渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

　　可以在天台开出城市之花，也可以为海边教堂刷上粉妆，品牌们“豪掷千金”造景观，与标志性地标相融合，都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带，制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数，而景观更具人文感的方式，也让品牌生命力更愈彰显。

　　Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它为路人提供免费小吃，同时宣传每日食用坚果的重要性。

　　这块四乘三米的广告牌上呈现一根巨大 Kind 谷物棒，鼓励观众停下来买一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

　　这一品牌噱头引起了几家媒体的注意，他们认为这则分类广告真实且反响不错，几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

　　惊奇女士是新泽西的超级英雄，所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌，这也让司机们惊叹不己。对吗？懂了吗?

　　更意想不到的是，当定制的三明治出现在头顶时，藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

　　不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携，走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声，告诉你通知来了。

　　时尚的广告牌上展示着这款手表，旁边的标语写着：“不用看就知道，你有 1249 封邮件待回复”，言下之意就是，你无法避开智能手表接收的一个个连环夺命通知。我们很欣赏广告回归简单，户外广告很好地提醒我们要珍惜当下。（未完待续，敬请关注“媒无界”微信公众号，更感谢邀请彭小东导师授课！）

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