年终盘点：2017十大刷屏级广告营销案例

　　营销和广告的目的是什么？大致是为了提高新品知名度和长期品牌建设，让更多人选择这个品牌。

　　在互联网越来越发达的今天，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销广告活动成功与否的标准。回首2017，这一年也涌现了大量刷屏级别的典型案列，饕餮君和导报姐整理了十个我们认为是比较优秀的营销案例，如果有别的优秀案例没有提及，请各位见谅 。当然，我们很欢迎大家在留言区留言补充，一起探讨

　　2017年3 月 20 日，网易云音乐包下了杭州市地铁 1 号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一个营销活动，名字是《看见音乐的力量》。该活动迅速引爆了社交网络，堪称2017年刷屏第一弹。

　　在互联网音乐这个领域，网易云音乐是一个绝对的后来者。音乐内容收听转变为陌生社交平台，使得他在酷狗、虾米、QQ等一众先发者杀到了第一。我们简单分析网易云音乐的地铁营销为何成功：

　　网易云音乐所选择的内容都是由用户产生并且点赞量较高的、在线上已经有了很大共鸣的评论。

　　地铁是上班族最集中的场所之一，而一号线应该是杭州人数最多的地铁线、参与感强。

　　2017年5月7日，老国货百雀羚与@局部气候调查组合作，制作出一款名为《一九三一》的创意广告，一镜到底的形式和独特的传统画风引起了网络极大的关注。

　　建军节前，人民日报官方出品了一款换脸军装照H5，用户上传自己的照片，就可以生成帅气的军装照，这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。

　　8 月 29 日，微信朋友圈被一幅幅「小朋友」画作刷屏。这是由腾讯公益平台发起的募捐活动，画作由 WABC（无障碍艺途公益机构）中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用，1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。

　　2017年2月27日，厨具品牌方太开了一个时间超市，在这个超市里，所有的商品都不能用金钱购买，而是用时间来计量购买。自视频发布以来，在腾讯视频播放量达到106.2万次，方太天猫旗舰店新品同比增长31%。

　　恰逢重庆20周年之际，江小白推出重庆味道瓶白酒，文案再次引爆大众的嗨点，不少人说看完文案就已经醉了。

　　今年10月份，衣二三品牌的一支TVC广告引发了不少的热议，很多人认为该广告在价值关的传递上存在很大的问题，有人甚至将其称为2017年度最“婊”的广告。

　　9月中旬，在薛之谦首次回应事件的强大热点之下，一支H5在半夜火了，它是来自有道翻译官的《深夜，男同事问我睡了吗》。这支H5，从一个经常发生在社交环境下的故事入手，加上比较有趣吸引人的标题，便迅速吸引了大部分人的关注。

　　在iPhone X发售之际，朋友圈居然被华为刷了屏，小姑娘与消防员爸爸视频通话，没有多少句台词，却感动了无数的网友。

　　11月，招商银行信用卡推出的广告在一夜之间开始刷屏，很多人被感动的一塌糊涂，但是也有人对这条广告不买单，对其的质疑主要集中在两个方面：其一是题材太过矫情，其二是与信用卡没什么关联。

　　中国有着近万家大大小小的广告公司，每年服务着品牌主产出近十万件作品，但是能够刷屏的就只有那么几件案例，在新媒体兴盛的今天，不少品牌方都希望用很少的成本在线上制造出火爆的效果，这也不是不可能的，但前提是你的内容足够吸引人。在内容营销的时代，好的内容总是自带传播价值，好故事永远都是用户最容易接受的形式，但光有内容这一点还是不够的，

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