节点案例 2023 母亲节广告不止戳心

　　2022年母亲节，珀莱雅提出家庭责任不是#仅妈妈可见#，每一份爱都应在场。2023年，珀莱雅上线特策划「世上不止妈妈好」。有些好，妈妈做得到 ，但世上不该只有妈妈好人们说，“世上只有妈妈好。”在母亲节这一天，珀莱雅呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

　　天猫联合中国妇女杂志社及多家品牌发起「妈妈的花纹」公益活动，期望更多人一起关注妊娠纹，包含邓亚萍、高圆圆、吉娜·爱丽丝、霍思燕、《搜狐健康》主编袁月、虾米妈咪、《她刊》主编李小胖、G 姐一起为公益倡议「妊娠纹并不罕见，不该只对妈妈可见」，旨在让妈妈们的问题被看见，也能够更勇敢地面对这些问题。

　　“妈妈的爱，藏在时光缝隙里，隐秘而伟大。”母亲节来临之际，海马体与三位女儿一起为她们的妈妈办了一场影展，找到印象中妈妈的样子以及印象中那些与妈妈在一起的时光。“有一种妈妈陪我长大，我陪她变老的感觉。”“如果不是你的话，我不会成长为今天这样有你的轮廓的一个女孩。”“希望你永远不要被母亲这个身份舒服，勇敢坚定地做你自己。”“我们彼此做越来越好的自己。”

　　临近母亲节，美团团购推出短片《我的双标妈妈》，以“双标”为主线关键词，讲述在一些场景中，母亲的“双标”行为，比如母亲总会把希望女儿「不要那么省」挂在嘴边，但是轮到她自己时又希望自己能省一点。4 月底，美团官宣了新的到店业务品牌「美团团购」，推出以「省」为核心价值的口号「让你省个够」。而本次推出的短片也是在节点之下，美团团购推介自身的一个契机。

　　锅圈食汇联合三联生活周刊联合拍摄了《隐入烟火的妈妈》短片，期待儿女们用自己的力量帮助妈妈们走出厨房，解放双手，探索更绚烂的人生。

　　短片记录了三位母亲在日常中被隐入「烟火」背后的生活，她们用食物，为自己的儿女和家人留下了独家记忆。品牌还在线上发起#母亲节给妈妈做顿饭#话题活动，邀请用户讲出和妈妈们的故事，向隐入生活烟火的妈妈们表达爱意。自有记忆起，我们感受到的「烟」「火」大多来自于母亲，长大之后发现厨房不仅仅是美味的诞生地，更是「爱」的秘密储存基地。

　　京润珍珠发布今年的母亲节短片，定格妈妈的美丽。短片细致讲诉了20岁、30岁、40岁、50岁的妈妈，时光不停的走过，尽管会带走妈妈的青春，但带不走妈妈的美。不管在哪一个阶段，妈妈们都在用自己的方式向世界展示她们的美丽。“时光会带走妈妈的青春，但带不走妈妈的美丽，因为我们对妈妈的爱从未改变。”