迪奥：Miss Dior花漾甜心之旅

　　2005年，Dior迪奥甜心香水诞生 ，延续了Miss Dior迪奥小姐淡香水的传统。

　　2008年，Dior 迪奥花漾甜心淡香水璀璨登场，翻开了Miss Dior迪奥小姐系列传奇的全新篇章。

　　与此同时，Coco香奈儿是迪奥的主要竞争品牌，并占有较大的市场份额。迪奥甜心香水有着悠久的历史、高贵的血统并且与迪奥时装潮流有着紧密的联系。如何在一次广告活动中传达如此之多的信息成为了难题。

　　打开产品知名度，确立Miss Dior Cherie作为DIOR香水系列第二重要品牌的地位；招募新的顾客，吸引年轻消费族群的关注；与竞品进行区隔；

　　推广策略：通过互动的闯关游戏，使消费者在体验的过程中了解到所有品牌希望传递的信息

　　迪奥甜心香水从包装到香味给人的感觉就是经典、时尚、集万千宠爱于一身、给人以幸福甜蜜的感觉，不由让人想到正处于清纯年华的年轻女孩从小在幸福中成长，倍受呵护，享受着宠爱，与这款香水带给人的感觉相符，因此我们推此香水的主基调就是感受幸福，并引导大家在感受幸福的同时也要懂得感恩和将幸福同身边的朋友（闺密）分享。

　　在门户网站与女性垂直网站进行广告投放，宣告迪奥甜心香水上市，营造自由、浪漫、高贵的品牌形象；以Miss Dior的闺房作为背景，制作Minisite，以趣味性互动游戏给受众开心幸福的体验；通过搜索引擎，进行关键字推广，设立品牌专区和知道问答平台，为消费者搭建自由交流的平台；运用Ecoupon、Wap、EDM等推广手段，促成二次购买；最后通过论坛、博客和编辑推荐的形式简历良好口碑，引导网友购买。

　　百度品牌专区是Dior全新的尝试，它提升品牌形象，能以导航的形式比较系统地整合同期推广的所有活动和产品讯息。品牌专区更适合信息更新频繁、信息量巨大、类似做电子商务的品牌。基于这个合作，Baidu还提供了知道频道做相关结合，软性的推出产品，起到了不错的效果。

　　参与转发人数 93，583，有奖品吸引参与活跃度更大转发邮件数达 15，501 病毒式转发的效果明显。

　　专题与软文：几乎各大主流媒体都发布了专题和软文。ＭＤＣ在推广过程中，召开了产品发布会，提供了和编辑们面对面沟通的机会，编辑们也在精心布置的发布会中充分理解了产品的宣传点，之后发布的专题和软文都比较全面的诠释了产品内涵。

　　广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.

　　广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最

　　广告摘要：2011年第一季度的Dior One Essential推广，在常规的产品推广之外，第一季度品牌在北京中友百货还会有一场路演活动，希望在对产品进行推广的同时为路演活动进行招募和造势，以全面提升网友对...

　　广告摘要：以“Lady Dior”为灵感创作的系列短片“One lady, four city”已经走过了两个城市，从Lady Noir巴黎到Lady Rogue纽约。此次为庆祝Dior旗舰店在上海恒隆广场盛大开幕，Lady Dior携短片第三乐章Lady Blue来到了上海，同时推出其蓝色系列优雅手袋。

　　广告摘要：从目标受众的兴趣维度和冰纯嘉士伯活动互动特性分析，选择目标人群活跃的MAX门户媒体圈、娱乐媒体圈、IT媒体圈、体育媒体圈、旅游媒体圈进行投放。高曝光、高互动的媒体组合很好的搭建了专属的品牌信息传递渠道，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求。

　　广告摘要：作为最具创新精神和话题性的品牌之一，“不湿鞋”让杜蕾斯在2011年的北京雨天火了一把。2012年，杜蕾斯靠什么新话题再惹关注？杜蕾斯在官网启动了安全套包装盒原创设计大赛，面向全球青年征集设计方案。在中国，选择了人人网、新浪微博、腾讯微博进行互动传播。

　　广告摘要：背景挑战： 正逢情人节前夕，迪奥希望此契机对其男用淡香香水系列产品进行再次宣传，以提升消费者对产品的好感度，并促成购买高峰，于是在网络上进行了一次男用香水和女用香水两个产品的联合推广；

　　广告摘要：市场背景及挑战： -09年初，迪奥和主要竞品都加大了网络广告投放的比例，网络广告投放竞争日趋激烈； -借助品牌推广，使消费者了解迪奥美白有全新的概念五项透白标准 (