从河南硬核防疫文案看高手在民间之广告文案的三大要素

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　　一觉醒来全网上下膜拜大河南，河南人民面对疫情的硬核态度，得到全国的一致称赞。

　　作为人口大省，河南吸取了抗击非典的经验，此次面对疫情，第一时间通知全省范围覆盖，下到基层农村，上到省会主干，电视、短信、广播站、互联网，海陆空全方位传播最新资讯。宣传文案通俗易懂，强而有力。真心为河南点赞的同时，看到一条条令人捧腹又发人深省的宣传口号时，不禁感慨，高手在民间，个个都是文案奇才！

　　我们知道，广告文案三大基本要素：让对方认为和自己有关、使用强而有力的话语，让对方心中产生“为什么”。今天我们结合河南硬核防疫文案，看看民间高手们都是如何操作的？

　　若对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心。广告文案力的基础，就在这里。因此，撰写文案时，让对方认为与自己有关是重中之重。与其向多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服成效会比较高。

　　想进村？大叔穿上防护服，在劝返点向你提示：“带病回乡，不肖子孙”，针对带病人群或潜在带病人群，以情动之，谁也不愿背负不孝的骂名。

　　河南都市频道全天滚动直播疫情进展，“隐瞒疫情，将成千古罪人”，针对知情不报或刻意隐瞒病情者，引起这类人的足够重视，让其认为该行为损人不利己，与自己有关，需积极配合政府工作。

　　“不要聚餐，不要走动，自我隔离！抗击肺炎保卫战打赢了，天天都是春节！输了，这就是你的最后一个春节！”引起热爱聚餐、热爱走亲访友者的足够重视，引导其减少此类活动，确保生命安全，配合国家工作。

　　语言有强弱之分。简单讲，强而有力的话语，会刺入人心，令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。相反，陈词滥调、软弱无力的语言，没有动力，不会令人印象深刻。

　　“吃野味，从初七到头七。”简洁明了，铿锵有力，透着一股狠劲，运用夸张的修辞手法，且说明方式具体，话语极为有力，令人印象深刻。

　　“武汉回来莫乱跑，传染肺炎不得了。”阐明诉求，揭示后果，增加迫切感和必要性，另附押韵，更秀了。

　　“本户有武汉返乡人员，请勿相互来往”命令式的口吻，增加权威感和参与的必要性。

　　人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生“为什么”的疑问，并且会为了找出解决问题的答案，就会想继续把内容看下去。

　　撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文句浅白、诚实诉说以及不断重复。河南在这次防疫文案宣传中，近乎做到完美。我们虽不能像白衣天使那样，奋斗在抗击肺炎的第一线，但一样可用你我所学，传播正能量讯息，做好自身防范和隔离，和祖国一起共克时艰！