营销发展史（下）—互联网广告业概况

　　由品牌方或是经营者承担费用并对接媒体的产品及服务这种形式我们称之为广告。

　　互联网的变现的主要形式之一就是广告，包括互联网三巨头的BAT以及各大门户网站主营收入都是广告。

　　互联网广告的价值在于捕捉广告商以最低成本，最高效率和最大范围达到的最精准的受众。随着互联网的诞生和大数据的出现，大众逐渐转向传统媒体中的新互联网媒体，并已PC互联网演变为移动互联网。互联网广告已经变得可追踪和高效。

　　互联网广告业的计费模型主要包括按照投放展示计费（CPM），点击计费（CPC），投放时间计费（CPT），投放效果计费（CPA）和投放销量计费（CPS）。

　　不同形式的广告通常使用不同的计费模式，各种形式的互联网广告的份额也能够反映出计费方法的市场份额。由于搜索式广告的快速增长，CPC（按照点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌平面广告近年来呈现下降趋势，其主要采用CPT（投放时间）计费方法。份额逐渐萎缩。此外，垂直搜索和显示广告的发展推动了CPM（每千次成本）和CPA（投放效果计费）的增长。

　　互联网广告行业产业链可根据参与者分为广告主，互联网广告和营销服务提供商，媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告业发展的主要动力，互联网广告营销服务提供商是市场的核心。媒体渠道是互联网广告的载体和受众的连接桥梁，互联网用户是互联网广告营销的终极受众。

　　互联网广告营销服务提供商是广告商和媒体渠道之间的桥梁和纽带。一方面，它通过与广告商建立广告代理关系，确定广告目标，帮助广告商进行市场调查、预测、策划、创意，完成广告作品的设计和制作；另一方面，它通过统一的广告和管理平台，整合多元化的广告购买渠道和方法，优化多渠道媒体资源的配置。广告商的广告需求可以通过互联网广告和营销服务提供商的平台准确识别目标受众，并在适当的时间将媒体传递给目标受众，最终达到对广告的精准投放。

　　寒武纪数据2015年在青岛组建技术研发团队。历经三年科技攻关，先后完成了智能商网系统的开发，数据管理系统的开发、智能推荐系统的开发，智能数据感应系统的开发，程序化广告智能投放系统的开发，并逐步形成系统Saas化，聚焦应用与实体经济的数字化转型。

　　先进的科技技术结合线下数据的价值挖掘与应用，服务企业实现自助数字化营销，服务实体经济实现数字化经营。帮助企业完成私有数据积累，创建企业私有数据资产。

　　寒武纪数据以AI为核心驱动五大系统，为传统商业转型为智能商业提供一站式解决方案。

　　寒武纪数据在政府提到的“大数据在经济社会发展中将是一种‘新资源、新动能、新思维、新手段’将促进大创新、释放大红利、带动大产业，实现大转型”的背景下，持续发挥自身价值。