网络广告必将成为主要的广告形式

　　在国内网民的年龄结构中，24岁以下年轻人占到总数的51.7％，35岁以下的年轻人占到82.6％。可见年轻人仍是网络社会的主体。这说明两个问题：一是我国网络普及工作需要考虑中老年人网络技能的普及问题；二是考虑到新增网民仍然会以年轻人居多，这就提醒面向中老年受众的企业在做网络广告时注意避免不必要的浪费。

　　研究网民在网上主要做什么，互联网的哪些应用最吸引网民或对网民最有意义，企业就可以在发布广告时挑选适合的网络媒体页面，获取企业最想要的受众关注。我们可以看到，国内网民最经常使用的网络服务为新闻、搜索、邮件和即时通讯，所有网民无论年龄、性别、爱好、职业、收入等的差别多大都离不开它们，广告企业无法对接受服务的群体进行细分。因此，企业在这四种网络服务上发布广告所面对的受众是最广的，非常适合追求尽可能多的受众关注且对受众无差异性要求的企业广告行为。

　　目前，网络广告远未达到成熟期，行业发展的风向标必将随着互联网的技术更新不断变化。然而，市场的任何变化并非一夜形成，只有辨识出有意义的市场信号，才能科学地预测市场导向。

　　网络广告在广告市场所占份额将逐步攀升。当前，网络广告在国内市场上已经超越了期刊杂志以及直邮广告的市场份额，接近电台广告，成为主流广告媒体之一，但是距离电视、报刊，户外等主要广告媒体还有很大差距。虽然互联网本身仍处于普及阶段，我们完全可以对网络广告的明天充满期待。根据第三方市场调查结果，尝试过网络广告促销的企业主均对网络广告宣传效果表示满意，有继续加大投入的意愿，并有更多传统行业的企业主逐渐将注意力转移到网络广告上。

　　网络广告的精确营销技术将逐渐成熟。在国内，传统广告媒体一直没有解决的难题是无法精确界定出企业期望的广告受众。然而，互联网基于IP地址的寻址方式，以及基于点击的页面浏览方式，却能够完美的实现精确营销。通过读取网民电脑中的Cookie文件，网络服务器可以获知每位网民的独特嗜好，从而将网民兴趣、职业、地域等特征群体化，在网页上播放其感兴趣的产品和企业广告。

　　网络分类广告市场将高速发展。分类广告作为一种小型广告，在提供读者便利、满足读者信息需求和维系固定读者群方面发挥着主要作用。现代社会，一些读者总是先读分类广告，再读报纸其它版面。他们之所以按照这种顺序读报，是因为分类广告能提供他们很多想要的信息。