户外广告表现形式丰富多彩城市景观艺术性广告有美化市容的作用

　　1、对区域性和消费者的选择性强。户外广告方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象不断加强，信息感受更加强烈。

　　2、能引导受众引起共鸣促进消费。户外广告可以较好地利用消费者上下班及旅行途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理期间。在这种时候，一些设计精美且具有文化内涵与特色，多彩变化霓虹灯广告的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的关注度，更易使其接受广告，达到“诱惑”的效应。

　　3、对观众加强印象增强传播信息。户外广告具有一定的增强印象，强迫诉求的性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复加强与逐步深入强化，从而对某些商品留下较深印象，引发人们心灵与信息的沟通，从而达到增强印象，强化信息的作用。

　　4、对城市起美化作用及强化传播。户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、城市景观艺术性广告的发展，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。户外广告内容独立，能避免其他内容及竞争广告的干扰。