睿哲信息道出数字营销重要性：个性化让你从海量数据中“卷出来”

　　说起数字营销的重要性，我们以可以进行自动化数字营销的Sitecore为例再合适不过了。Sitecore作为一个数字领域的个性化体验提供商，它被美国运通、Carnival Cruise Lines、陶氏化学公司和欧莱雅、中兴、蒙牛等多家海内外知名企业广泛的应用，欧莱雅用它每天与3000个网站进行交互、彪马用它流量增加84％、千禧国敦酒店用它转换率飙升了27％，由Sitecore引导的数字营销为我们真实地展现出它提升企业业绩、推动企业发展的实力。

　　“数字营销，正在为企业带来更可观的经济收益，正在改变着企业的未来命运。意识到这点，对于需要在竞争愈发激烈的线上市场赢得一席之地的企业来说，至关重要。”——有着十余年Sitecore开发实施经验的睿哲信息如是说。

　　如果你在电视、杂志或广告牌上投放广告，则没办法控制谁来看你的广告，然而在数字营销的当下，它允许你更精心地挑选你的潜在用户，从性别、年龄、职业到兴趣等等，然后再合适的渠道、合适的时间为他们推送更符合他们喜好的内容，以此直接激发用户对品牌的好感，继而完成购买这一行动。

　　当然这些可以由专门的营销人员完成，但是如果你使用了Sitecore CMS这样的数字体验平台，就可以从数据收集、数据洞察到跨渠道内容发布实现“自动化”，让你的数字营销“不知不觉”中就能更加的纵深，最终收获更好的ROI。

　　数字营销可帮助你跟踪日常营销活动效果，以便你了解哪些渠道效果良好，哪些渠道效果不佳，进而帮你优化营销活动预算以获得高投资回报率。而对于传统的广告形式来说，情况并非如此，你的广告牌表现如何并不重要——即使它没有转换，它的成本仍然在那摆着。

　　此外，通过数字营销，你可以完全控制自己选择在哪里花钱，数字营销策略允许你不断调整，确保你永远不会在表现不佳的渠道上浪费金钱。

　　用睿哲信息的话总结就是“数字营销是一种更具成本效益的解决方案，并提供了单独的机会来确保你获得更大的收益。例如，如果你为预算有限的小型企业工作，你可以尝试投资社交媒体、博客或 SEO——用尽可能少的投入来赢得更好的投资回报。”

　　数字营销一大显著特征是，它创造了一个更开放的竞争环境，一定程度上让“出头的机会”更加均分。如果你为一家小型企业工作，你可能很难与财大气粗的同行巨头们竞争，而数字营销，却给了小企业脱颖而出的机会。例如，你可以使用长尾关键字来创建在搜索引擎上排名的高质量内容，搜索引擎不在乎哪个品牌更大，它只会优先考虑能引起目标受众共鸣的内容，只要有优质的内容、出色的战略，就能以小博大拔得头筹。

　　虽然传统广告有助于实现特定目标，但它实施过程和结果，都很难去控制、改变。而数字营销则不同，它可以让你从头到尾了解对你的公司重要的所有指标——包括展示次数、份额、观看次数、点击次数和页面停留时间，进而再灵活地改变营销策略，从而更好地平衡投入支出与效果收益，以此实现从过程到结果的优化。

　　由于数字营销可以更好的控制，这也使你的转化率也变得更加简单。数字营销让你可以直接衡量每种策略是否真正奏效，进而不断地完善你的方法，最终直接地作用于转化率。

　　此外，所有潜在客户都不会为你的业务提供相同的价值，数字营销允许你定位特定的受众，从而遇上更有可能成为客户的更高质量的潜在客户。将你的业务与更有购买希望的潜在客户联系起来当然可以促成更可观的转化率。

　　尽早开始吸引受众至关重要。在买家旅程的第一阶段建立联系更有利于抓住潜在客户，而一旦能够从头到尾参与用户购买旅程，就不容易错过那个“恰好吸引用户”下单购买的时机。

　　数字营销允许你通过该过程跟踪它们，而且即使他们在早期阶段没有转化，也至少有助于确保他们与你的业务建立联系。

　　以上就是关于数字营销重要性的一些解析，建立起“数字营销很重要”的认知，对于今天的企业来说，是相当必要的。不少企业虽然也对数字营销有所投入，但在短时间内没有获得好的回报时，就急于打退堂鼓，让企业逆势而行，陷入被淘汰的危险境地，而无论从市场的发展趋势还是目前数字营销的效果来看，数字营销都值得企业积极布局。

　　“当然如果你想要更系统却也更简单地实现数字营销，大可以大胆尝试一下Sitecore这种CMS平台，只要正确的实施它，就可以推动全流程、自动的数字营销。对于企业来说，Sitecore是个事半功倍的选择。而“它的简单”是在建立在找到靠谱的实施合作伙伴的基础上，Sitecore是一个功能强大、效果出色、却也是实施复杂的CMS，需要具备相当的实力和开发经验，才能真正让它真正发挥其功能作用。”——睿哲信息