我国网络广告市场规模达7666亿元

　　广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

　　非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

　　经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

　　疫情爆发期间，线下销售渠道受限制，消费者的消费习惯进一步向着线上消费模式倾斜，网络广告营销的需求也是随之上涨，而随着近年来我国网民规模及互联网普及率的增加，我国的网民数量从7.3亿增长到9.9亿，互联网的普及率也从53.2%增长到70.4%。这使得网络广告的受众群体年龄的分布也越来越均匀，对于网络广告的受众年龄的限制也是越来越小。

　　据资料显示，中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，增长率相较于之前减少了4.1%。可以发现，网络广告市场规模的增速明显放缓，主要还是受到了疫情方面的影响。随着疫情的逐渐控制，疫情散去之后广告主对于营销数字化趋势的肯定以及疫情导致的线上模式增多等机遇也随之而来，网络广告市场将会回暖，市场规模预计在今后达到9343亿元。

　　广告一词，据考证是外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

　　1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。

　　互联网广告产业链可分为上游的广告主，中游的代理公司和下游的网络投放网络媒体及受众群体等部分。随着科技的不断发展，社会数字化转型也慢慢步入正轨，而社会数字化转型也推动着企业数字化升级以及营销工作数字化的发展，网络广告作为数字化营销的主要手段，局势一片大好，而疫情的爆发更是促进了这一过程。据资料显示，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较之前，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。

　　目前来看，网络广告行业相较于传统行业来说，优势较为明显，随着科技水平的不断提升，数字化社会进程的不断实施，数字化以及是大势所趋，而网络广告行业作为数字化营销的主要手段，必将迎来大好的发展局面。同时伴随着Z世代的到来和我国互联网的普及，网络广告行业的受众群体的多元化也将慢慢增加，对于网络广告行业来说无疑是一个很好的局面。随着网络营销新技术逐渐步入数据化深水区，流量与数据管理受到高度关注。在网络广告策略方面，广告主偏好呈现钟摆效应，内容营销成未来策略重心。而从网络广告场景来看，数字化贯穿营销全流程助推营销升级，未来媒介融合联动实现全场景覆盖。网络广告理念层面，未来将由点到体模式升级创新，单一工具赋能到业务线优化，跨部门平台到营销模式变革。虽然在2020年受疫情影响，网络广告行业的一些行业受到了不小的冲击，同样的，疫情也促进了数字化进程的实施，对于网络广告行业来说，这将会是一个不小的发展机遇。