微信朋友圈广告投放攻略看过都收藏了！

　　微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。朋友圈广告通过微信强大的大数据分析能力，将广告精准的投放到符合广告定向条件的用户的朋友圈，广告以近似朋友的原创内容进行展示，同时，还可以依托好友点赞、评论等方式进行互动传播。

　　目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

　　第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句线 的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

　　先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套。

　　强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页。

　　朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1. 55 亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次，vivo官方微信增加粉丝 22 万。

　　微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。

　　审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。

　　另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

　　支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

　　广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

　　朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

　　除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。

　　排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

　　通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。

　　包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

　　包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

　　例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

　　包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

　　通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。

　　包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

　　包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

　　例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

　　包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

　　竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。

　　竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：

　　广告主对曝光进行出价，出价范围100~ 300 元/千次曝光。包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

　　广告主对曝光进行出价，出价范围60~ 200 元/千次曝光。包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆等 20 个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

　　广告主自由设置出价，最低出价为 30 元/千次曝光。包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

　　朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。

　　01-年龄、性别：支持自由选择定向给5~ 60 岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

　　02-地域：支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

　　03-手机系统、手机联网环境：手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

　　04-兴趣标签：通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。

　　选择兴趣标签，有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

　　对于朋友圈的广告，大部分采取的态度是看，一般不屏蔽频繁刷屏的那种。所以很多人每次刷朋友圈，就是看广告。那么，微信发朋友圈广告营销有用吗？