广告设计行业市场现状分析 广告设计行业发展前景分析

　　未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

　　4月22日，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》(以下简称《规划》)，系统谋划“十四五”时期推动广告产业高质量发展相关工作。

　　广告产业是经济发展的助推器，也是社会文明的重要载体。“十三五”时期，我国广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用、彰显价值。

　　《规划》明确了“十四五”时期广告产业发展坚持正确导向、坚持服务大局、坚持新发展理念、坚持规范发展、坚持更好满足美好生活需要等基本原则，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标。

　　2021年全球广告支出同比增长19.9%，其中最显著的部分是数字广告，增速接近30%。在数字营销中，搜索广告29.3%的增速更加显眼，成为媒体广告支出增长的重要推动力。疫情封锁、网络零售加速渗透、电商广告增量推动互联网广告占比提升。

　　2021年，93.2%的中国广告主认为公司营销工作的数字化转型是疫情爆发后的必然趋势。与2020年相比，超过50%的广告主计划增加在线广告预算。

　　随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

　　据中研普华研究报告《2021-2026年中国广告设计行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

　　随着Z世代的到来和我国互联网的普及，网络广告行业的受众群体的多元化也将慢慢增加，对于网络广告行业来说无疑是一个很好的局面。随着网络营销新技术逐渐步入数据化深水区，流量与数据管理受到高度关注。在网络广告策略方面，广告主偏好呈现钟摆效应，内容营销成未来策略重心。

　　大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国广告设计行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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