巨量广告升级版：探索营销增效新路径实现效果营销的“增效”

　　效果广告投放，在企业数字化转型和数字化营销方面往往发挥着极为重要的作用。不过，随着效果广告领域入局者不断增加，市场竞争变得更为激烈，行业内卷程度急剧上升，很多广告主陷入了同质化竞争的泥潭。流量和人力成本攀升，转化效果却停滞不前，甚至持续走低，这也让广告主们非常焦虑。那么，面对效果广告行业的“卷”，突破口在哪儿？未来效果营销趋势如何演进？广告主如何才能实现增效？

　　对此，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，巨量广告升级版通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统，助力更多企业打开效果营销新思路、优化未来行动，同时助力经营者长效增长，实现广告主回报、用户体验与平台生态建设的共赢。

　　传统广告投放过程中，投手靠创建或复制大量计划、大量同质性素材来测试跑量“撞运气”。这种依靠人工来“穷举”探索的方式，不仅基建工作量大，测试浪费的成本也不少，且有大量的创意可能没有得到充分探索就被放弃了。

　　针对这些难点，巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意探索策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，自动进行组合搭配、在线优选、充分探索；同时，针对精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能。此外，从素材效率、素材质量、素材多样性3大方向，进行创意生态策略迭代，鼓励优质、首发素材，让优质、创新度高的素材成为跑量素材。某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中，头部素材跑量效率提升了21%。

　　此外，巨量广告升级版针对创意提供了更完善的工具，助力更好的创意产生。在素材制作阶段，针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具，帮助广告主提升素材质量；投放环节，广告主可根据平台对素材的竞争力分析与指导，在预审测试和投放中及时调优素材、提高跑量潜力；投后复盘时，多维度的素材价值复盘，让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。

　　随着市场竞争和经营压力日渐加大，广告主现在的营销诉求，已经不止是浅层转化，而是希望在成本可控的前提下，实现更贴近生意的深度转化，从以前跑马圈地式的买量转变为现在的精细化运营投放。

　　针对广告主的深度转化需求，巨量广告升级版推出了自动化程度更高的产品解决方案，为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化。例如，针对游戏下载、线索收集的行业场景，巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。把游戏/车型/楼盘/家居商品作为投放管理的单位，由系统基于商品的行业特征，自动展开学习与跑量探索，让广告主设置投放时间与定向、明确投放目标、表达目标预算与出价、做好创意素材，即可用更稳定的成本、更快地拿到更多转化，无需创建广告计划、无需全天盯盘，人效与效果双双提升。根据实验数据显示，使用UBL进行投放，创编时间缩短3/4，车系ARPU提升50%+；使用UBA可以实现30%的跑量能力提升，同游戏roi提升可达20%。

　　同时，在手动投放链路中，基础的自动化应用水平也得到了提升。通投智选、Nobid（最大转化出价）、CBO（预算择优分配）、账户优选起量等单点自动化能力，让不同场景与环节下，投手都可以借助自动化产品来提升效率。例如，当手动优化遇到瓶颈，可以尝试将其托管给系统智能调控，自动地去探索和寻求突破。

　　当前，广告主很多一线操作人员的时间精力主要都耗在搭建账户计划、做数据报表上。对于优化师而言，繁琐、重复的基础工作，耗费了大部分精力，更重要的策略与素材优化工作，反而无暇顾及。

　　对此，巨量广告升级版优化了投放流程，最大限度地降低了账户操作复杂程度，让广告投放操作更便捷高效。在实际操作过程中广告主会发现：一是定向操作步骤更简化，只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达；二是让广告要素可以灵活调整，投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索；三是提供了自定义报表工具，广告主可根据自己的需求与习惯，灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。

　　通过操作流程上的优化，广告主可以减少大量冗余的机械式操作工作，释放更多的精力，专注于策略和素材的改进，在更高层次、更有价值的智慧竞争中，不断提升广告投放的效率和效果。

　　移动互联网步入存量时代，流量竞争会持续加剧，广告主如果只是聚焦在买量赛道，仅仅依靠创意或者投放技巧的优化，转化效果终究会遇到天花板，生意难以实现进一步的突破。

　　对此，巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据，从生意场景出发打造原生广告产品，让自然流量和付费流量的协同，提升单次广告投放的跑量，根据测试数据显示，投放原生广告的广告主账户跑量能力可以实现翻倍提升。同时，广告带来的用户也可以在抖音个人号、企业号沉淀成为粉丝，让广告主可以通过更多的内容强化触达，提升粘性、持续激发商机。

　　效果营销行业正处于关键的变革节点，只有看清行业演进趋势，掌握投放核心思路，先人一步顺势而为，才能占据先发优势，在效果营销竞争中突出重围。巨量广告升级版探索营销增效新路径，用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营，实现更确定的营销效果与生意增长，推动效果广告生态良性发展。

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证