康师傅冰红茶网络营销案例

　　当红韩国人气天团EXO新近代言康师傅冰红茶，品牌希望借由EXO的超高人气助推康师傅冰红茶2015年夏季“真抢千万够痛快”活动，并通过精准投放将品牌信息传递给更多目标人群。

　　通过广泛覆盖大众消费者，进而找出茶饮及EXO目标人群，有效获取特定受众；一步步引导消费者参与活动；

　　在众多网络媒体中筛选出目标受众普遍集中的优质媒体进行投放，快速精准触达目标人群并传递品牌信息。，

　　通过iClick庞大的数据库，根据内容、搜索、分享三重维度精准抓取出包含品牌人群、粉丝人群、品类人群及相关兴趣人群在内的近5100万的相关人群；并基于

　　为了进一步实现品效合一的推广效果，提升活动参与度，iClick精选相关优质媒体：不同于过往Campaign依赖于中长尾媒体资源，此次投放从优质媒体出发，筛选出目标人群较为集中的网站媒体进行投放，以保证投放信息能精确触达相关兴趣人群，并吸引用户参与品牌活动。

　　结果显示此次的投放策略非常成功，基于最大范围的覆盖消费者的推广目标，本次Campaign最终PV展示量超过7亿5千万次，覆盖独立用户近3亿4千万；同时，通过创意优化，加强广告展示冲击力，以此迅速提升用户点击率及活动参与度。

　　更值得一提的是，基于精准投放及优选媒体，本次Campaign投放中CTR持续稳定，获得了非常低的CPM，以此达到了更广泛覆盖消费者的目的。品牌也正是认可了iClick品效合一的的投放效果，而后进一步加大投入，最终，本次Campaign预算翻了3倍，此次活动也获得了巨大的推广声量。