网络视频广告-“想说爱你不容易”

　　截至2016年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。而其中，娱乐节目、国内外热播电视剧、优秀自制剧的加入，使网络视频内容得到极大的丰富；这些因素促使视频贴片广告长度一再加长，考验着用户的耐心。

　　视频前的贴片广告，是目前较为普遍的网络视频广告形式，站在用户的角度来看，是一种强制性观看的广告行为，而且最长的广告时长从15秒、30秒一路飙升到75秒、100秒，而且甚至出现了不到1分钟的视频前贴片广告长达45秒的挑战用户忍耐极限的情况。根据中国互联网调查社区（icresearch.cn）的一项有关视频广告时长接受度的调查显示，网民对于网络视频广告的接受度着实不高。针对视频前贴片广告形式来说，随着视频时长的缩短，表示完全不能接受广告的用户比例有明显的上升，尤其是在观看5分钟以下的短视频时，有接近四成的用户不能忍受视频前贴片广告，不难想象1分钟的视频竟然会出现45秒的贴片广告会有多么让人抓狂了。

　　自从“限广令”出台，禁止电视台在电视剧集播放中插播广告后，视频网站的广告市场颇受鼓舞。表现之一就是向电视台看齐，开始在视频当中插播广告。同一项调查显示，在遭遇过视频中插播广告的用户中，普遍认为插播广告对观看体验产生消极效果，其中有超过三分之一的用户愤然选择终止观看。由于用户对于视频广告普遍怨声载道，早已出现了屏蔽视频广告的浏览器插件，甚至出现了以屏蔽视频广告为卖点的浏览器产品。在这种背景下，视频广告的展示效果必然受到影响。

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