Sage+Archer以数字户外媒体助力广告投放的四个创意案例

　　毋庸置疑，如今的户外数字媒体市场形态丰富且充满活力。即便如此，广告主在策划数字媒体广告时却往往忽略了户外广告，坦率来讲，如此行为将错失巨大机会。

　　数字户外媒体可以像数字、移动和网络营销一样，具备个性、敏捷性和针对性，也可以是上述渠道的有力补充！为展示数字户外媒体的优势，我们采访了一个需求侧平台合作伙伴——创意十足的Sage + Archer，就其近期部分程序化数字户外媒体广告进行了探讨。

　　和许多本地服务机构一样，莫科博物馆的客流量呈自然起伏状态，这为如何充分发挥容纳能力提出了挑战。在博物馆已然爆满时仍打出广告？游客排队等候时会心生不满。馆内空荡荡时不做广告？错失良机。

　　为了维持馆内客流量，莫科博物馆将其售票处作为简单的数据来源，向Sage + Archer平台实时反馈游客数量，以动态触发移动和数字户外媒体广告。门票销量下降时，将向附近游客投放广告，邀请其前往博物馆参观收藏的当代作品。

　　此概念看似简单，全自动智能广告投放背后的影响力却十分巨大。将钱花在刀口上的莫科博物馆尽可能地提升了影响力，同时将任何可能造成浪费的投入降低。该广告在新冠疫情爆发之前投放，但其有效控制客流量的能力在当下显然比以往任何时候都来得必要。

　　随着大大小小的实体企业尝试适应不断变化的规则和新常态，将营销支出直接与店铺客流量挂钩的能力将具备重要意义。

　　和莫科博物馆一样，荷兰超市巨头Albert Heijn也有保持客流稳定的需求，且也采用了数字户外媒体和移动广告双管齐下的方式。Albert Heijn在制定广告创意策略时重点关注了两类顾客：每天或每周光顾的，以及只在价格合适时才光顾的。

　　为了提升客流量，Albert Heijn决定重点针对不常光顾的受众传递信息和提供外展服务，利用荷兰瑰宝喜力啤酒推出广告。利用移动洞察数据识别出附近有较多有购物意愿的Albert Heijn受众聚集的屏幕后，该广告投放在了这些数字户外媒体屏幕上。

　　移动数据也被用来追踪广告投放的成功程度。Sage + Archer通过追踪新顾客或不经常光顾顾客人数的小幅上升，在广告投放过程中持续不断调整，以真正锁定能够充分发挥广告影响力的场所。

　　Knab银行每年通过电子邮件向客户发送一段视频，以感谢其持续的忠诚。而在今年，为了将客户感谢的形式提升至全新水平，Knab银行询问客户是否有兴趣让其名字出现在广告牌上。

　　让人料想不到的是，竟有近15,000名客户表示愿意！借助客户名字的简易列表和HTML5技术，显示客户名字的广告投放到了荷兰15个不同城市的屏幕上。此外，客户还收到了一封自动发送的电子邮件，告知其个性化广告的播放地点和时间。

　　看到自己名字出现在广告牌上的Knab客户兴奋不已，纷纷在社交媒体上发布自拍和推文，为该银行带来巨大的公关热度。Knab银行成功拓宽数字户外媒体界限，实现了执行高度个性化的全国客户感谢广告的目标。

　　荷兰的大学每年都会为一年级新生举办迎新周，活动包括校园导览、城市观光、信息发布会，以及不可或缺的精彩派对。为了与初到阿姆斯特丹的学生们建立良好沟通，喜力公司在全城推出宣传广告，推广其啤酒配送应用程序。

　　而为了让预算充分发挥价值，喜力公司利用大学的活动安排完成了此次推广。当学生们在市内穿梭时，广告定向投放到活动场所附近的屏幕上。活动结束后，创意内容即转向下一个合适的屏幕。通过将广告投放的时间场所与活动安排相匹配，喜力成功以适量投入达到了让投放广告全天触及受众的效果。

　　无论您的目标是提高品牌知名度还是达到直接响应，将程序化数字户外媒体整合入营销策略的方式无疑值得一试。以上案例足以说明，无论预算多少或可用数据类型为何，数据驱动的数字户外广告在助力品牌以针对性内容触及目标受众方面十分有效。