植入广告存在的意义和重要性

　　中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致受众的逃离，广告形式需要有创新突破。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。

　　作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增，广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。“植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。

　　植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式, 事实上已经有超过100的历史. 当时以托身于电影的形式存在。直到近五年，才开始在电视中异军突起，并随即以21.5%的复合年增长率(1999～2004年)迅猛发展。至2004年底，其全球的市场价值已达18.8亿美元，并预计在未来的四年内将翻倍成长。目前很多高知名度的品牌如可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告。观众参与度高的节目类型如“真人秀”(The Contender, The Apprentice)，或选秀类节目如美国偶像(American Idol).这类节目都很容易把品牌与节目自然的融合在一起并突出品牌特性，是植入式广告最佳的选择。根据CTR媒介智讯的数据显示：中国的植入式广告的产值已将近10亿元人民币，如超级女生、莱卡我行我秀等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。

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