群享君说广告广告新时代的特征

　　广告的基本功能是劝服，劝服的对象是消费者。广告通过对消费者脑海中观念与认知的影响与改变来驱动需求，进而实现企业品牌与产品的市场价值实现。消费不仅是国家经济发展的三驾马车之一，同时也是广告的价值实现目标。

　　消费者心理的升级换代必然导致其消费行为的相应变化，进而影响到消费者对于产品与服务的选择标准以及对相关营销信息的处理方式。

　　广告的新时代必然有一些区别于以往时代的新内容和新特征，通过对这些新特征的认识和分析，有助于我们从整体上把握广告新时代的内涵与本质。

　　新的广告内容形态。现象是本质的表现，新的本质必然要通过新的现象来呈现。最近的几年是广告新形态密集出现的时期，不论是程序化购买还是原生广告与直播秀，都是新的广告形态。正是由于这些新广告形态的大量出现，使得我们对于广告业的认知出现了新的可能。广告的新时代，正是有无数个新的广告内容形态组成的。

　　新的广告思维与意识。广告的新时代不仅是广告形态的新，更是广告思维与意识的新。广告业的新实践呼唤着新的广告意识与思维的出现。这种新的广告思维与意识，不仅仅是对一些新广告形态的跟踪，更深层的是对广告新的理解，例如近两年来对“广告”这一核心概念的探讨，就是新广告思维的体现。新的市场环境、行业特征与表现形态，已经对陈旧的广告概念构成了挑战，如何构建一个新的广告概念以适应新的形势，这需要新的广告思维与意识的引领。

　　新的发展方式。中国广告业的发展取得了举世瞩目的成就，从规模上看已经成为全球第二大广告市场，这些成绩的背后却有着不容回避的问题，即中国广告业仍然处于规模增长的阶段，其核心竞争力上仍然存在诸多薄弱之处，一个例证就是虽然中国广告业的市场规模庞大，但缺乏与国家“一带一路”倡议相匹配的国际化广告服务能力。广告的新时代必然要求新的发展与增长方式，即从过去的数量型向数量和质量并重型转变，重视构建行业的整体核心竞争力。

　　广告的新时代，不仅是新的环境与实践，也要求新的内容，更是新的意识与思维。时不我待，广告的新时代要求我们必须端正态度、正确认识、把握机遇，说到底，广告的新时代本质是要求“人”的新时代，是人的思想与意识的新时代。