广告媒体的概念以及特点之报纸媒体

　　报纸媒体，是用作广告的最早的大众性传播媒体，在世界的广告业中，也是广告的主力媒体。

　　1） 传播面广。报纸发行网遍布城乡各个角落，发行量大，而且看报的人数实际上大大超过报纸发行数，男女老少几乎都可以接触，它广泛联系着全国各个角落的读者。

　　2） 时间性强。报纸发行速度比较快，一般报纸刊登广告，读者当天就可以看到。对于实效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。

　　3） 选择性强。大多数报纸都有较强的地理区域性和读者对象选择性。广告主可以根据各种报纸的情况灵活地选择某种或几种报纸进行广告宣传，读者也可以自己选择自己喜爱的栏目，大大提高了广告效果。

　　4） 印象深刻。报纸是印刷品，不易消失，事后可以保存，读者可以随时阅读和查阅。报纸广告还可以有计划地反复刊登，给消费者留下深刻的印象。

　　5） 简易灵活。报纸广告的设计与制作不需要复杂的程序，比较简单。广告版面的大小、颜色和有关细节可以灵活掌握，还可以根据市场对产品、广告的反应程度，随时修改广告信息的内容。

　　6） 可信度高。一般来说，报纸在读者心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性。借助报纸刊登广告，能增强读者的信任，扩大广告效果。

　　报纸作为广告媒体，虽然有很多优势，但也有其局限性和不足，主要表现在以下几方面：

　　1） 有效时间短。绝大多数媒体受众只读当天的报纸，报纸在读者阅读完之后便失去了其价值，人们很少重读过时的报纸。

　　2） 注目率低。报纸内容以刊发新闻为主，通常广告不会占据最优版面，读者阅读时倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目，往往忽略广告，即使看了广告，也是一扫而过，并不去详细阅读，除非是自己特变关心和醒目的广告。

　　3） 细分局限性。报纸内容庞杂，包罗万象，包含了各种经济状况、社会阶层的受众、广告主无法从中分理处具体的目标受众。

　　4） 印刷效果欠佳。报纸一般很少使用色彩，印刷质量受到限制，较为粗糙，很难收到好的印刷效果，不能形象地表现产品的外观。

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