Dior 做广告的态度差点以为自己也能买得起了

　　Dior中国官方发言人日前回复了Dior马鞍包的宣传视频在国内社交媒体上持续发酵一事，表示此次Dior总部为重回经典的马鞍包邀请了全球百名时尚达人同步分享，而这只视频的拍摄只是该活动中的一个单元，并非官方广告宣传大片，而是时尚达人选购过程的影响记录，也非官方拍摄，仅作网络分享。

　　但这隔着屏幕透出的土味时尚感和十八线网红风格，在广告界和时尚界至今还留有余震。大家可以感受一下。

　　这条广告引发的不是网络争议，而是几乎一边倒的差评，评论区完全沦陷为吐槽重灾区了。

　　事实上，Dior对最新马鞍包的推广可以说是近期最大规模的一次数字营销活动。

　　7月19日起Dior 马鞍包全球上线当天，Dior官方微博就发布了条视频对当天全球上线的马鞍包进行营销推广，还发布了景甜、杨采钰两位明星，以及主持人及时尚达人Linda，超模李丹妮，时尚创意人叶子等8位时尚达人的的马鞍包街拍。

　　但对国内的消费者而言，这些营销推广都远不如一条“达人线下精品店体验”视频来的生猛。

　　短短几天这条视频在全网的播放量就已经突破了400W+，该微博转发量1W+，评论量8K+，点赞量将近2000，互动量远超官微其他内容。

　　从微热点的热度趋势指数可以看出，“Dior土味广告”通过Dior官方微博发布，经过微信二次传播后，在7月25日达到峰值。

　　通过对网友情绪的分析，可以了解到多数网友对“Dior土味广告”的视频是以吐槽、开玩笑的态度在发表看法。

　　18.61%表示愤怒和13.95%表示悲伤的，小编猜测这部分应该是买的起Dior的死忠粉了。

　　在微信二次传播的发酵阶段，不少行业营销号延用微博评论中出现的“土味”、“拼多多风”、“999包邮”这类风格的大标题，对Dior的宣传片进行了新一轮diss，吸引了大批网民前来围观。

　　SocialMarketing发布文章《Dior广告部，可能被微商入侵了！！！》，大呼Dior开始做微商了？？？在中国土成这样，你们法国总部爸爸知道不？

　　广告也疯狂在文章《Dior最新土味广告被骂惨，广告部是没人了吗？》里形容这条广告：“难以言说的镜头拍摄、浮夸做作的产品展示、接地气的服装和表演”，真的是淘宝看了会流泪，海澜之家看了要拒绝，不过倒也是看出了迪奥进军中国乡村市场的决心。

　　去年Dior前后宣布土的代名词赵丽颖和淘宝带货女王杨颖成为中国形象大使后，就引发了一轮网络炮轰，感慨Dior的逼格直线下滑。

　　加上这只画风堪比淘宝直播的广告，时尚博主们坐不住了，发文直言，Dior是在看不起谁。

　　时尚博主味姨在《Dior，你向流量低头的样子，真丑！》一文中，痛斥了Dior近年来在中国的一些列营销传播，没有传达出奢侈品该具备的独特的审美格调与品牌价值观，Dior作为一个骄傲的蓝血品牌，只是向流量时代低下了头。但Dior的骨子里根本瞧不起中国年轻的消费者，莫非真以为中国人人傻钱多连基本审美和要求都没有？

　　gogoboi7月21日发布文章《动不动心丨只要99块9 ，上拼多多拼一个迪奥包包吧！》调侃Dior拍这个广告，肯定是在下一盘很大的棋，接下来她们的市场营销计划估计会按以下几步走。之前请赵丽颖拍摄广告，也是因为Dior现在一季赛一季的“乡土暴击”，几乎成了可以和阿依莲抗衡的接地气的品牌。

　　商务范在文章《Dior新包广告，拼多多“999包邮”，看得我虎躯一震！》中直言，在挑选代言人、大使眼光上难以服众的Dior，这些年在设计上也越走越偏，逐渐远离老牌时装屋的光环。

　　作为时尚大号，商务范还尽心尽力地位读者拔了拔这位广告女猪脚，这名模特名叫李文煊，她的头衔是时尚达人、香港小姐，时尚生活作家，微博粉丝约30万。

　　她给阿姆斯特丹史基浦机场拍过购物指南的封面，包括MK、Lee在内的各大品牌的时尚活动，也经常能见到她的身影。

　　看得出与Dior的关系不错，不然这次合作了8位中国时尚达人，为什么找她来拍。

　　看到Dior这条“达人线下精品店体验”的传播选过，最开心的莫过于GUCCI了。

　　不清楚是CUCCI大中华区市场部见缝插针的营销本事，还是自媒体圈实在想教Dior广告部重新做人，Gucci在2017年12月发布的2018春夏宣传广告被重新抬上桌面和Dior进行了对比。

　　相比给贫民窟女孩也能买得起奢侈品的错觉的Dior宣传片，GUCCI Win。

　　在奢侈品行业有一个共识：品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

　　Dior也同样执着于加快在中国的品牌年轻化的战略转变，想玩年轻化。为此Dior也开始选用一些流量小花生们与品牌合作，尝试在中国年轻人关注的自媒体领域进行宣传投放。

　　这次的意外大火也是对外来的一线大牌展现了自媒体领域传播的力量，该怎么和我们国家的年轻人打交道，学会了吗？

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