《2021上半年全球手游买量白皮书》（海外手游买量分析篇）

　　本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现，2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势，各月新投放手游占比基本维持的22%左右。

　　2021年上半年整体月均广告投放量为1144.5K组，最高峰时期为2021年1月，单月广告投放量为1613K组；其次是2021年5月，单月广告投放量为1576K。

　　手游在投App数量相对稳定，平均每月有17000款手游APP通过买量推广进行宣发活动，竞争最激烈的时间段为2021年4月，当月有19041款手游在海外市场投放了相关广告。

　　2021年上半年海外新投放手游占比平均保持在22%左右。其中占比最高的是4月，当月全球有5366款新手游App投放广告，占所有在投手游App的28%；占比最低的是5月，仅有15.5%的在投手游是当月新投放的游戏App。

　　2021年上半年海外手游移动广告中，中重度手游占了很大一部分。角色扮演（18.6%）位列第一，策略类（11.9%）、动作类（9%）占比增长明显，分列第二、五位。轻度游戏尽管广告量占比略有下滑，但仍然保持着较高的买量热情，益智解谜（11.9%）与休闲游戏（11.7%）的占比保持在第三、四位。

　　App Growing Global 根据监测到的全球广告投放数据，整理出2021年上半年海外热推手游 TOP 20。排名中，Google Play端的游戏占据了15个席位，iOS平台则由于iOS 14.5之后隐私新政以及一系列因素的影响使得整体投放量略低于Google Play端。

　　在2021年上半年重点出海手游厂商中，出现了4家国产厂商的身影，分别是创智优品、友塔游戏、麦吉太文和易娱网络，涉及休闲、益智、策略、角色扮演等多个类别手游的海外投放。排名第一的创智优品上半年累计买量超过10万组，TOP10的广告主买量也都在4万组以上。

　　在重点国产出海手游厂商热推产品中，友塔游戏、壳木游戏、莉莉丝游戏、三七互娱及趣加游戏侧重于推发策略、战斗类型的游戏；而创智优品、麦吉太文、易娱网络更侧重于休闲类型的游戏。

　　App Growing Global 分析各主要市场热门手游类别买量渠道分布，整理出全球热门手游买量渠道 TOP 10 排名。

　　2021年上半年海外手游移动广告投放占比最高的形式是信息流广告和激励视频广告。信息流广告干扰性弱，对用户体验影响度低，点击表现和转化效果可观；激励视频广告完播率、点击率和转化率都要高于其他广告形式，二者因此成为多数广告主的选择。

　　各类型的广告素材中，视频类型的素材占了一半以上的比例。其中比例最高的是全屏视频，其次是横向视频。整体来看，广告素材的视频化是大势所趋，各个尺寸的视频素材占比都在不断提升。

　　· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。