腾讯广点通：搭建效果广告平台助力创业者起航

　　9月，腾讯创业训练营上海站开拔起航，腾讯效果广告平台商业产品副总监蔡婷婷受邀参加活动。现场蔡婷婷站在创业者的角度，就如何积累用户、实现效果营销等话题，与创业者们进行了分享。

　　腾讯创业训练营是2014年腾讯举办的系列活动，旨在为有梦想的创业团队提供创业导师指导、技术能力培训、创业素养培训等。继上海站之后，腾讯创业训练营还将陆续在北京、南京、广州等城市展开。

　　对于创业者而言，营销第一步需要打开知名度，积累更多用户。如何让更多的消费者知道自己？显然创业者们需要一个优质的营销平台。

　　广点通作为腾讯效果广告平台，已集合了QQ、QQ空间、等超百亿优质流量，网罗了各类用户群体，形成了层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。QQ现在有8亿以上的月活跃用户规模，微信用户达到也达到4.38亿，而且这个数字还在快速增长。拥有海量人群覆盖能力的广点通，对于创业者们而言，将是一个不可多得的营销平台。站在广点通平台之上，无论是大众产品，还是垂直小众产品，都能够获得最大范围的曝光。

　　如何用最少的钱办最大的事，应该是每一位创业者的心声。为了帮助创业者们实现营销效果最大化，广点通将在产品侧、技术侧等方面为创业者们提供优质服务。

　　首先从广告产品侧来看，广点通正在积极开拓各种高效广告形态。以微信广告为例，经过一个阶段的探索，微信广告形式逐步丰富，例如结合微信内场景，近期推出了图片、图文等广告形态，均得到了市场的积极反馈。而广点通在QQ空间移动端推出的信息流广告，除了具有用户规模大特点之外，其天然的原生广告形态，也使得信息流广告具有留存率高、效果好等特点。

　　而从技术侧来看，广点通拥有专业的智能推荐算法，可从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析，并通过分析用户的商业兴趣，形成包括汽车、餐饮美食、金融、旅游等17个大类的商业兴趣定向，可帮助不同领域创业者实现智能、准确的广告推送。

　　广点通希望通过对不同广告形式和技术的深度挖掘，助力各行业创业者们实现高效营销。以教育行业为例，当业内业外都在谈在线教育要颠覆传统时，却很少有人关注某些区域性的线下老牌教育培训机构如何实现从线下到线上的渗透。深耕华南地区的邦德教育，正是在这样的背景下借助广点通平台开辟了传统教育机构的O2O之路。邦德教育通过广点通在QQ客户端、QQ空间、移动平台（手机QQ、手机Qzon等）三大平台的广告位进行了重点投放，分别推广免费试听、寒春连报、报名返现等内容，并利用广点通提供的智能定向功能，对有消费实力的商圈进行挑选，针对PC和手机上的广告位进行不同时段投放，以最大限度获取高峰流量曝光，从而实现高效营销。邦德教育投放广点通2个月，6万元的投放成本带来了5万多次点击和2000以上人次的咨询和试听，转化率达4%。

　　未来，广点通希望通过开拓更多高效的广告产品，能够为更多创业者提供定制化的营销解决方案。

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