张海良：广告的五个作用（聖德书院推荐与分享）

　　(1）广告具有快速地将商品信息传递给消费者的功能。与其它促销措施相比，广告传播速度快、范围广、费用低，在整个流通过程中，广告成为传递信息、连接供需双方的桥梁。

　　(2）广告费用虽然属于一种纯粹的流通费用，但它是实现商品价值和使用价值的必要费用。如果广告能够带来大规模的销售，也就间接地促进了生产，使生产能力得到充分发挥，有利于降低生产成本，提高经济效益。

　　(3）广告对于生产的促进作用表现为两个方面。首先，生产者根据市场需求信息，合理安排生产，生产适销对路的产品；其次，生产者运用广告向市场传递产品和商品信息，开拓市场，扩大销售。

　　(4）广告的双向信息流，充分体现了广告对生产的促进作用，同样也体现了消费对于生产的反作用，体现了整个流通过程各环节的有机联系。

　　广告是竞争者的宣言，宣告加入市场竞争的行列。广告是竞争的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利。在市场经济条件下，广告推动了竞争，对促进企业提高经济效益发挥着积极的作用。

　　在竞争市场上，由于不同厂家生产的同类商品很多，对于畅销商品，常有仿造和冒牌现象，这是一种侵权行为，如在广告宣传中，将他人已获专利权的产品当作自己产品进行宣传，企业只有尽快地通过广告告知广大消费者进行辨识。企业通过广告可保护自己产品的品牌、商标，减少损失，提醒消费者“认准商标、谨防假冒”。

　　(1）广告可以帮助消费者选择。假如没有广告，消费者选择近于盲目，面对商店柜台上琳琅满目的商品，消费者很难知道谁好谁坏，所以需要广告的帮助。

　　(3）广告经常提供新的知识。经常视听广告能增长见闻，并且不用花很多精力。

　　(1）通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且增加了外汇收入。来华广告带来了国际市场的商品信息，使我国有广泛学习和借鉴的机会。

　　(2）通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易。开拓国际市场很大程度上借助于广告，广告做得成功或失败，往往决定了对外贸易的成败。