网络营销广告的特点

　　这是网络营销广告所具有的最重要的特点。如报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等传统广告都具有强迫性，都是要千方百计地排除其他信息的干扰，吸引受众的视觉和听觉，从而将有关信息强行灌输到受众的脑中，以便最终在受众脑中形成一个较为深刻的印象，促成购买。在传统广告的整个信息沟通的过程中，受众都处于一种被动的地位，只是单向地接受信息，而不能主动地提出要求。这种单向的灌输往往不能满足，或者至少不能及时满足受众的信息需求。

　　网络营销广告的信息沟通机制与传统广告不同，它是一种真正意义上的双向信息交流，并且消费者在这个信息交流过程中占主导地位，这就是网络营销广告的互动性。一般而言，网络营销广告所显示的内容完全由受众所控制，受众可以选择自己感兴趣的内容，而避开自己不愿意费时观看的部分，如果网络营销广告当时提供的内容消费者并不满意，或者消费者还有一些问题没有得到解答，他可以通过E-mail向厂家提出疑问；如果消费者觉得满意某种产品，就可以通过网络向厂家定货，从而在一种媒体上实现购买的全部过程。

　　网络营销广告的互动性，吸引了大量的消费者，因为这样的广告更具个性、更加友好、更有针对性、也更节省时间。

　　传统的媒体，如：电视、广播、报纸、杂志、路牌等往往要受到地域的限制(如：北京有限电视台，只有身处北京的消费者可以看得到)，从而只能在某一或某几个地区传播广告信息，同时这些传统媒体的广告空间有限，且价格不菲，少的可怜的时间(电视、广播)与空间(报纸、杂志与路牌等)使得广告主无法充分展示他们的产品。

　　网络营销广告的传播范围广泛，可以通过因特网把广告信息传播到世界大约150多个国家和地区。世界各地的网民均是网络营销广告的受众，他们可以在任何地方的因特网上随时随意浏览广告信息。如一名身在美国的因特网用户可以轻松的在因特网上看到一家中国企业为自己的产品所做的网络营销广告。这些效果，传统媒体是无法达到的。

　　网络营销广告的载体基本上是多媒体、超文本文件，链接使得网络营销广告的空间得到极大地扩展。网络营销广告这种不受广告空间限制的特性使得它的内容极为丰富与详实，一则网络营销广告可以包括有关企业的各项信息：从企业概况、各类产品情况、新产品的信息以及企业各项促销活动和公关活动的信息(当然，在这些信息中消费者可以随意选择自已感兴趣的部分来进行浏览)。同时随着网络编程技术和多媒体技术的不断发展，网络营销广告的形式也更加丰富多彩和灵活多样，目前的计算机技术已经可以实现文字、动画、声音、图像、三维空间与虚拟现实的一体化，比如：一名消费者可以在网上，从各个不同的角度来观察一部汽车，并且可以观察这部汽车的内部结构，同事时还可以收听到相应的解说词。

　　在传达室统媒体上做广告，发布后就很难更改，即使可以改动往往也顺付出很大的经济代价。而网络编程技术的不断发展使得在因特网上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，企业可以根据自已的营销策略及时地发布网络营销广告经营决策的变化也能得到及时实施和推广。

　　一般而言，利用传统媒体作为信息的载体来做广告，广告主及广告代理公司很难确切地知道究竟有多少人接收到了该广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者数目是可统计的，但是有多少人阅读过刊登在报纸上的广告却只能通过估计推测出来而不能精确地加以统计，至于以电视、广播和路牌等作为信息载体的广告的受众人数就更加难以估计。而在因特网上就可以用通过国际权威认证的访客流量统计系统，精确地统计出每个广告主的广告被多少个浏览者看过，以及这些浏览者查阅的时间分布的所在地区分布，从而有助于广告主和广告代理公司正确评估广告效果、从而有利于他对广告投放策略进行及时的调整。 6、网络营销广告具有低成本高效率的结合

　　网络营销广告与其他传达室统广告不同，它的费用成本相对较低，其平均费用仅为传达室统广告的3%。这样低廉的广告费用，使得很多无力进行大规模传达室统广告投放的企业，有能力通过因特网的全球范围内传播自已的企业与产品。

　　同时，更为重要的是，网络营销广告的传播效率高。网络营广告属于互动式媒体广告，主动查找本公司广告的消费者一般带有较强的目的睡，因而网络营销广告在到达目标顾客方面的能力要优于传统广告。通过网络营销广告我们不公能够提高广告主对目标顾客的选择能力，而且可以促进企业由大众沟通模式向个体沟通模式的转变。