“讲文明”故事背后有文明广告的初心和成长

　　这个由文明发起并打造的、面向公众免费开放的大咖系列分享会活动，八年来围绕媒介、创意、艺术等议题，为行业内外带来了许多新知识、新论点、新思考。这个秋天，“讲文明”又踏进校园，和Z时代的年轻人一起，探讨“创作”的意义与方法。

　　跟随文明的脚步，我们也走进“讲文明”现场，去看看这个“创作时代”，又有哪些有趣、有料的新内容。

　　技术赋权下，内容生产不再是某个群体的特权，人手一台的智能手机，让人人都能轻易成为内容创作者。业内，从一篇文章、一则视频到年入百万、千万的内容创业神话，不绝于耳。

　　但内容创业真有这么简单？时代浪潮下，内容创作究竟价值几何？内容产业又有哪些新变化？内容创作又有哪些新契机？

　　文明广告邀请多位来自内容产业不同领域懂创意、会创作的大咖嘉宾，与上海师范大学影视传媒学院的老师们一起，从数据驱动、内容创业、内容社区、协同创作、游戏创意等不同视角，给你关于“创作时代”的最新解读。

　　在这个数智时代，大数据和人工智能成为我们书写创意的重要工具。而特赞对大数据的运用，不仅能够支持品牌匹配创意资源，管理创意内容，同时还能帮助内容创作者放大创意规模、优化创意效果，并启迪新的创意。

　　技术的驱动，正让创意的能量以核爆级指数被放大。在杨振看来，越是这种时候，“我们越是比历史上任何一个时代都更需要想象力”，因为只有完成从0到1 的质变，才有从1到+∞的发生的可能。

　　从以猫扑/天涯社区为代表的时代，到微信公众号迅速崛起，再到今天抖音等视频内容平台的成长，李雷雷认为，“可以说自媒体的这个时代真的已经到了”。只要有想法和创意，一个人、一台电脑，一样可以做出好内容。但关键在于“一定要勇敢地踏出第一步”，只有经历一个躬身入局、不断试错的过程，在实践中找到自己的位置、不断优化和扩大流量池，才能最终找到内容变现的机会。

　　那么，在哪创作？随着抖音等短视频平台的内容形式趋于饱和，B站等长视频平台或许正酝酿着内容曝光和价值转化的巨大增量。创作什么？李雷雷认为，如果不能尝试别人所不能尝试，那科普类是个很不错的方向。以独立观点、独到见解见长的轻知识科普，正成为当下各个平台垂类内容的新风口。

　　“社区是由人组成的。”所以，在小红书的内容社区，一切内容都是围绕着人的生活方式进行，创作也更注重人与内容的融合。

　　巴托在现场分享道，“对于小红书而言，好的创作是建立在‘真诚分享，友好互动’的社区价值观之上的”。优质的社区内容，首先应该是一种自我的表达，要有个人的视角和审美的内容；其次，要有利他性，能够为受众，提供有益处的增量信息；最后要真诚友好，积极向上。

　　相比于网络社区一人一机的内容创作，作为导演的何念，分享了一种协同创作的机制。

　　每次拿到剧本后，何念都会在排练场内，搭建一个自由的、良性的创作空间。在这里，“所有演员、作曲、美术、灯光都聚在一起，每个人都是创作的灵魂，都拥有平等的话语权”。

　　在这种“协同创作”的模式下，演员的个性得以被激发、团队的价值观得以体现，从而延展出故事的细枝末节，最终呈现出舞台上一出丰满的表演。整个团队在协同创作中形成的高度默契，不仅让演出能够更顺畅地推进，也更容易找到触动观众的点、与观众达成共识。

　　椰岛文化联合创始人、首席执行官 陈闻上海师范大学广告系副教授 周志洁上海师范大学动画系讲师 张熙闵资深记者 刘雨静

　　而随着年轻人民族文化认同感的加强，以《江南百景图》为代表的国风游戏正在流行。张熙闵老师认为，相对于游戏的体验，建立在文化系统之上的游戏内容，能够以更深的情感链接，为玩家创造更多的代入感。

　　“未来的游戏市场一定是百家争鸣的”，在陈闻看来，当下青年亚文化的多样性发展，为游戏的内容创作带来了庞大的细分市场，不同文化题材、绘画风格的游戏，都能找到它的受众。但与此同时，随着内容数量的越来越多，打造IP的重要性也不言而喻，“你必须做一些和别人不一样的东西，让用户沉淀下来，成为忠实玩家”。

　　从内容创业到内容产业，文明广告以一场干货满满的内容分享，给予“创作时代”不同维度的注解。与此同时，这场“讲文明”进校园的活动，也搭建起一个行业与校园沟通、交流的平台。

　　走进大学校园，“讲文明”给这些年轻的学生、未来的“内容创意者”们一个接触行业的机会，让他们能够获得课堂之外更多、更新的知识积累和思维启发。而透过这些年轻的面孔，文明也在对话未来，以内容灌溉新生的力量。

　　关于“讲文明”的创办，文明创始人之一Andrew说，早年在新加坡做广告的时候，“下班了经常能看到一群广告人聚在酒吧，不论辈分和资历地聊天，颇有种‘江湖’的感觉。”而这样同行交流的场面，在市场大、人也多的中国广告圈，却不怎么见到。

　　所以，文明创立不久，Andrew和Alex两位创始人就谋划着，能不能用“公开课”的形式搭建一个交流平台，让更多人因为兴趣聚集在一起、探讨他们热衷的话题。“讲文明”就由此而来。

　　每一期“讲文明”，都从时下最热门的营销动向、最流行的社会话题着手：在“流量时代”讲粉丝经济、在“数智时代”讲技术驱动、在“创作时代”聚焦内容……“讲文明”既回应着现实的行业，也映射着未来的趋势路径，持续地向业内输出最新的经验与洞察。

　　除了从不同角度对行业内创意方法和营销策略进行独有洞见的解读，很多时候，“讲文明”还跳出广告行业的界限，向更广阔的内容领域延伸。

　　“编剧如何写故事？”“摄影师是如何炼成的？”时尚、艺术、娱乐、二次元等当代年轻人热议的话题，“讲文明”都会涉及；甚至“人的性格色彩如何界定？”“心肺复苏的正确姿势是什么？”这种冷门但有趣的知识，也能在“讲文明”听到。

　　传播一切值得传播的内容，“讲文明”多元的话题包容力，吸引着更多对话题感兴趣的人走进文明，也将一种独特智性的气质反哺到文明本身。

　　议题的选择由文明把控，而内容的深度与精度，则归功于每一位足够重磅的业界大咖的独特表达——现阿里 CMO Chris Tung、VMLY&R 亚洲联席 CEO 郑于聪、“华文广告教父之一”莫康孙、前百事大中华区CMO RichardLee、著名编剧汪远……

　　业内佳作频出的广告人、互联网、金融、新消费等行业头部品牌的主理人以及其他站在各自领域金字塔尖的精英，都涵盖在内。他们基于个人经验和知识体系，展开对相关议题的深度探索，不断丰富着“讲文明”的内容架构，也为行业内外提供了一个更思辨的话题空间。

　　难能可贵的是，这样有深度、有趣味的内容分享，每一期都以免费的形式推出，并公开召集参与者。相比于市场上需要花钱听、还良莠不齐的“营销大师课”，这样开放真诚的姿态，显得特别有温度。

　　“不管你是不是在广告行业、是学生还是上班族、是我们的竞争对手公司还是品牌方，任何对话题感兴趣的人，都欢迎他们前来聆听”，Alex说道，“讲文明目前也并不是一个大规模的活动，所以其实还谈不上对‘行业’的‘价值’或者‘愿景’这个层面，但我们觉得‘勿以善小而不为’吧，相比现在很多的付费课程，如果有人来听过讲文明、并且在他的工作和发展中用到了其中的任何一点点知识，那其实这就是讲文明的价值所在。”

　　在“讲文明”活动中，内容是主角，交流是主题。相较于强调自身的存在感，文明作为主办方，做得更多的是尽可能多地邀请各个领域的大咖，并创造一个轻松、互动的环境，为各方深度交流提供充足空间。

　　很多时候，“讲文明”不只是一个获取内容的平台，更是一个好友碰面、同业畅谈的party，给来自行业内外的每一位参与者，一个跳脱身份角色，平等交流的契机。它既以知识的分享，让每一个参与其中年轻创意人、创作者都能有收获、有成长；也以内容的共创、思维的碰撞，为行业带来一些反观与启示。

　　谈到希望把“讲文明”办成一个什么样的活动，两位创始人坦言并没有很强的目的性或功利心，“广告创意是一个没有‘对’‘错’答案的行业，有的只是多元的意见和想法的表达。” “讲文明”希望朝着更“公开”、“交流”的方向，为大家带去有趣的、不同视角的分享。

　　事实上，这种多元、开放的理念，也映射了文明这家专注商业创意和内容创作的公司，十年来积极打破自身的边界，为行业注入更多活力、创造更多可能的成长路径。一方面，文明凭借多元的“讲故事”方式，以一个个经典营销案例，为百事、乐事等品牌创造了巨大的传播效应；另一方面，文明也借开放的内容分享，以硬核的案例、知识、观点，给相关业者、甚至没入行的学生，提供一些新的方法和灵感。

　　而走进这些内容背后，你会发现，这种开放、自由的姿态，早已融入文明广告的文化基因，让文明内外始终洋溢着活力与热情：文明一面跨界搞事，在十周年之际与街舞品牌SYNC“共舞”，打造联名服饰，丰富自身快乐基因；一面积极组织文明人一起运动、一起打卡，在轻松自由的环境中，获取能量加成；而年年坚持的公益活动，也让回馈社会的种子在文明人心中成长，让团队一起走得更远。

　　一场场“讲文明”活动的落地，就像一颗投进水中的石子，或许微小，但也能激起更多水花的回响。而透过这个几乎与公司同龄的活动，文明广告也让大众看到他们对这个行业、这个时代的拳拳之心。

　　未来，“讲文明”还会带来哪些最新趋势和贴切的议题分享？文明还会带来什么好故事？一起期待。

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